【优质】2015-2015年长沙及湖南收视市场变化分析--凡平茉莉.pptVIP

长沙及湖南收视市场变化分析 CSM 媒介研究 2009年3月 湖南及长沙市场的整体收视分析 总体趋势 年轻观众比例锐减，家庭规模小型化 在长沙市场，15-24岁人群在总人群中的比例多年持续下滑。 从家庭规模上看，家庭小型化趋势愈加明显，3口之家比例上升至最高，12人户的比例也较高，大家庭比例越来越低。 年轻观众分布不同，家庭规模较大 在湖南市场，07年调查为全省（城域+乡域），之前为湖南城域。 从年龄上看，25-34岁人群比例下滑较大，且数值较低；4-15岁及15-24岁人群比例相比长沙较高；人口老龄化程度相差并不大。 从家庭规模上看，乡域中大家庭比例依然较高；湖南省网城域3口之家比例高，在乡域该比例较低。 年轻观众收看电视减少，中老年观众始终是电视的主体消费群 在长沙市场， 45岁以上中老年依然是电视的最忠实观众；收视时长缩短在15-24岁特别明显。长沙地区各年龄段收视相比其他省会城市较低。 长沙目标观众收视时长 收视时间下降主要表现在15-44岁观众中，尤其以15-34岁下降幅度最大。25-34岁观众出现较大回升。 45岁以上中老年依然是电视的最忠实观众。但是65岁以上的观众也出现了明显下滑。 各年龄段收视走势年度比较 各年龄段收视走势年度比较 市场集中程度分析 长沙地区频道竞争情况 湖南城域频道竞争情况 长沙市场频道份额分布 湖南城域频道份额分布 湖南城域VS长沙频道