【优质】2015年沃尔沃S80L汽车市场推广策划案.pptVIP

1 目 录 一、VVS80最为核心车型的推广背景与目的 二、媒体宣传的重点和细节 1、硬广告投放和媒体投放选择 2、网络宣传和DM试驾邀请函 3、短信（数据库营销）的配合 4、S80软文主题示例 三、S80线下活动的启动 1、以集客为主的高端商业广场展示活动 2、S80高端品鉴日 3、S80对比试驾日 4、S80车主晚宴活动——建议A卡、C卡各50％ 四、在重点推进S80L的同时，请关注S40; 五、VCCN 市场部近期所要求的推广重点跟进 1、重点车型：沃尔沃S80L车型是SCAS集团各PAG店在6月份的战略主推车型；在各司6月份的市场推广及销售工作中，请将沃尔沃S80的推进作为重中之中； 2、战略地位：该车型作为中汽南方各司今年主推的走量车型，在整个沃尔沃车系中具有举足轻重的作用，希望通过新车效应吸引更多的订单并持续的把受众对S80L的关注传播到下半年； 3、货源情况：经过5月份的备货，SCAS各司S80L货源有所缓解（除牡蛎灰），同时南区还有部分库存压力，从销售车型配比看，S80LT6车型销售缓慢，部分公司库存已形成压力。 4、竞争情况：横向的竞争品牌（如宝马、奥迪、奔驰均在6月份以开展了新颖多样的市场活动，以获得更多的市场份额），从纵向同品牌经销商来看，已经开始价格或其它形式的让利，以在6月及第二季