贵阳城市形象传播效果及传播策略刍议.pdfVIP

理 论 探 讨 略刍议 史 亮 陈 盛 一 、 贵阳城市形象传播调查样 牌树立尚需时日。从调查结果看 ，目 被访者表示 “只是 听说 本分析 前人们熟知的贵 阳城市形象对外宣 有这么回事”而 已，对 “阳 传 口号除 “爽爽的贵阳 ·中国避暑之 乏深层次理解。 (一 )调查范围广。据IP地址显 都”一枝独秀外 ，曾经的外宣 口号 毛族文化开发宣传刚刚起 示，有来 自包括北京、上海、广东、香 “林城贵阳”“森林之城 ·魅力贵阳” 一 个改革开放三十多年的 港、台湾等2O多个省、市、自治区、直 仍有较大影响力。此外 ，“中国夏季 竞仍有21．16％的被访者 辖市及特别行政区，乃至国外一些国 会展名城”的知晓率只有21．85％。 一 座 “神秘落后的多民 家在内的省内外众多心系贵阳友人。 可以看出，目前贵阳城市形象对外 虽肯定 了贵阳的多民族 (二)人员数 目多。数据显示 贵《 宣传 口号正处于 “新旧交替”“位次 I点是神秘落后 ，在很 多人 阳市城市形象调查问卷》共有5267 混搭”阶段。 内民族文化仍显神秘 !贵 次的点击和浏览，其中回收到有效 (二)“知行合一、协力争先”的 七的传播多限于旅游纪念 问卷1094份。 城市精神传播普及率低 欠的推广 ，深度挖掘、传播 (三)从年龄上看。被调查者以 城市精神凝聚着一座城市的思 歪一些本土的传统文化技 中青年为主 ，20—35岁 占55．35％， 想灵魂，代表着一座城市的整体形 无人的危险。 35—50岁 占32．85％。 象，彰显着一座城市的特色风貌，引 寸贵 阳重休 闲、尚品质文 (四)从学历上看。以大学学历 领着一座城市的未来发展 ，是市民 戋。贵阳的生活节奏不是 为主 ，59．16％为大学本科 ，22．8％ 共同的精神价值和追求，其重要性 多数大都市都具备的繁 为大学专科，还有10．81％具备硕士 不言而喻。调查显示 ，44．92％的被 有多数大都市不具备的 以上学历。 访者知道 “知行合一、协力争先”贵 但在被问及 “贵阳是否是 (五)从职业上看。以党政机关 阳城市的具体表述，但缺乏深层次 乐 的理 想 之地 ”时 ， 及企、事业单位工作人员为主，占总 了解 ：仍有31．84％的被访者对贵阳 1人表示贵 阳根本不是 自 人数的75％以上。 城市精神～无所知。很直观地反映 42．63％的人认为贵阳和 (六)从地域上看。住在贵 阳的 出 “知行合一 、协力争先”的城市精 殳什么区别。这表 明很多 本地人 占56．0