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南天茶业有限责任公司
创业计划书
07级化学工程与工艺(1)班
创业者:林捷杰 P071914121
韦飞龙 P071914124
指导老师:马英杰
目 录
执行总结………………………………………………………...2
公司背景………………………………………………………...3
公司概述………………………………………………………...4
市场、竞争分析与公司战略…………………………………...6
营销战略………………………………………………………...13
经营管理………………………………………………………...15
团队管理………………………………………………………...19
融资与资金运营计划…………………………………………...23
十一、财务分析……………………………………………………...24
十二、风险评估及对策……………………………………………...25
一、执行总结
1、公司简介
南天茶业有限责任公司(简称南天茶业)是一家筹建中的茶叶、茶具销售公司,总部位于兰州市西关什字商业区,等到公司发展到一定联阶段时再开公司分店。
茶叶作为一种特殊商品,除它的饮用保健功能,还能体现它的文化艺术价值,它能使人清心、雅净、归自然茶叶延传着中国三千年的茶文化,沟通民众情感,积累民族情结,随着生活水平的提高,人们更重视生活的“质”,随之茶叶与百姓生活靠得更近。目前最新调查表明,茶乃是中国人最喜爱喝的一种饮品。如今越来越多的中国人不仅讲究喝名茶、喝好茶,也更重视茶叶的美容保健作用。把中国的茶业放到世界茶业上来看,我们的差距还很大。谈及中国茶业的现状,著名经济学家艾丰认为,中国作为世界第二大茶叶生产国和消费国,应该有自己的名牌,但很可惜,现在中国茶业并没有很著名的品牌,这和中国茶业的地位是很不相称的。
在2006年4月,2007年5月,2007年7月和2009年6月,由兰州市商业贸易委员会、兰州市人民政府台湾事务办公室等多家单位主办,兰州国贸大厦承办的兰州第一届茶博会,兰州首届普洱养生节,兰州第二届茶博会,第三届茶博会陆续在兰州茶叶世界成功举办。引领绿色消费和健康消费理念,促进经济文化领域的交流与合作营销的观念、技巧虽然很重要,但是关键还是要有品牌,没有品牌就没有市场,知名度、美誉度、忠诚度更无从谈起,在我国茶叶产业貌似繁荣的背后,隐藏着的是品牌之忧。所以,应该先做强再做大,先培养品牌意识,继而催生品牌效应。也许,在不久的将来,我们会有比雀巢、可口可乐更响的名牌茶。这地区商业氛围浓,客流量大,购物层次复杂,购买频率高,消费者大多有较强的求质、求好、求美的特点,但房价或租金的费用比较高,竞争尤为激烈,进军“商业中心”抢占“制高点”!要求茶叶品位高几个,要留意品牌、名茶品种要丰富,与茶叶相关的茶具、茶书要配套,如紫砂、瓷器、玻璃茶具等。装饰:茶叶店装饰主要是突出茶叶经营的特点,使顾客产生一种和谐美的心理,装饰分为外装饰域内装饰,外装饰主要能吸引顾客进店浏览,内装饰主要是能激起顾客的购买动机。?外装饰有下列一些要素:1、外部造型:外部造型一定要突出茶的素雅、清心的特点。?? 2、招牌:招牌是永久性的广告,要激发消费者的好奇心,引起消费者的留意,便于消费者记忆,同时也能体现茶店的格调,通常茶店大都采取传统风格,长方形匾额,用黑色大漆作底色,镏金大字作点名,请名人书写,雕刻而成,庄重堂皇:或用清漆涂成木质本色,用名人题的字,雕刻后,涂成绿色,古朴典雅:再者能够用现代装饰资料做成大的内装通明灯光,外面用醒目大字,构成现代气息的招牌3、对联:如果用一副好的对联,则更能体现茶店的文化与艺
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