企业新产品投资策划的探讨.pdfVIP

44企韭家天地·理论敝／∞。6／lO 企业崭产品投资象囊|：)钓探讨 赵朝智夏飞 摘要：随着市场体制日趋完善，企业在经济效益的驱动下，为 比增长接近两倍。可见，新产品的的投资能给企业的发展注入 求得长期生存和发展，新产品的投资无疑至关重要，同时有必要 了新的活力，带来新的希望。从而提高企业的生存能力和产品 进行相应的策划。如何搞好新产品的投资策划?本文从新产品 的市场竞争力，提高企业的抗风险能力，培育新的利润增长点， 投资策划的含义及其必要性入手，分析新产品开发过程中投资 加快企业的发展壮大。 策划的重要性，进而探讨进行新产品投资策划的应对措施。本 2．新产品的一个突出特点就是“新”，产品如果缺少新颖， 文提出了不同于常规采用的投资策划方法，对企业的发展有一 就不能成为新产品，正因为此，决定其存在不少变化，即其高风 定的参考意义。 险与高效益并存。此主要是由于市场变幻莫测，稍有不慎就会 关键词：新产品投资；策划；技术创新；顾客满意度；技术可行性 导致新产品的夭折，我们常发现有些产品创意虽好，但无法拓 分析 展；有些新产品虽已上市，但不被消费者接受；有些新产品开始 中图分类号：F123．16文献标识码：A 销路好，但很快就销声匿迹了。根据美国的一项研究显示，新产 文章编号：心i43一1027／F(2006)10—044—02 品投资开发的失败率，消费品40％，产业用品为20％，服务项目 作者：湖南大学统计学院；湖南，长沙，410083 为18％以上。如此高的失败率就成了企业投资开发新产品的 一大心病。可正如上所述，投资新产品是企业得已发展生存下 一、新产品的投资策划的含义及其必要性 去的必经之路。在当今微利横流的市场竞争中，新产品所获得 新产品的投资策划，就是企业根据所处的市场环境作综合 的利润往往是老产品的3倍，甚至更多，这也成为众多企业投入 调查，委托策划顾问公司或企业自己将各个方面获得的多种信 大量时间和人力去冒大风险开发新产品目的所在。在此为保证 息进行综合分析和研究，从而形成新产品投资的初步设想(配套 新产品投资的成功，投资策划的正确与否就成为其成功与否的 设施、资金筹措等)，然后再根据这一初步设想进一步进行策划， 至关重要的一个方面。 使该项新产品投资具体化和目标化。新产品的投资策划主要包 3．伴随着消费结构变化加快和消费选择多样化，产品的生 括：投资地点、投资时间、投资经费、投资回收期等。新产品的投 命周期日益缩短，新产品必将取代老产品。那些方便、轻巧、快 资策划是进行新产品投资的前期基础工作，犹如“水之源，木之 捷、健康、适时的新产品越来越受消费者欢迎，企业也只有不断 本”，只有先播种，才能收获。其所对应的客体就是产品，产品是 淘汰老产品，开发新产品，才能迎合广大群众的需求。另外，科 企业的经营核心，也是企业赖以生存和发展的基础。因此，企业 学技术的发展和广泛运用，直接导致了许多高科技新型产品的 所推出的产品是否满足消费者的需求，是否被消费者接受，这正 出现，加快了产品更新换代的速度。企业要想在市场上保持竞 是企业所关心的问题，同时也是策划围绕产品所必须解决的问 争优势，只有不断投资新产品，才能在市场占据领先地位，增强 题。 企业的活力。所以，只有遵循科学的投资开发程序，进行正确的 在当代竞争激烈的市场环境中，新产品是企业的希望工程， 投资策划，生产出适销对路的新产品，满足了消费者和市场的需 它直接关系到企业的生死存亡。为避免企业的新产品投资的失 要，新产品的前景让人看好，企业的未来也一片光明。 败，就有必要对其前期进行必要的投资策划，这主要原因如下： 4．特别值得一提的是，很多企业试图通过投