安旗市场调查计划书.docVIP

安旗西饼消费市场调查计划书 调研背景 西饼市场的发展是由社会进步和经济发展决定的， 是人民生活水平提高与生活方式改善的迫切需要，是人们为适应社会经济建设，工作与生活节奏加快，家庭服务和单位后勤服务走向社会化的必然产物。西饼的店子在我们的城市中比比皆是，比如“爱的礼物”.万利隆.安琪......这些都是很著名的西饼店子；而我们小组现在主要的是针对甘肃省.兰州市.西北民族大学榆中校区的安琪西饼进行调查，就西北民大的大学生对安琪西饼的消费心理及行为的调查研究。 市场调研的目的 通过调查来了解安琪在我们西北民族大学榆中校区的西饼消费市场上的知名度，并分析其消费者的类型、层次、需求、购买动机及相关要求等特点，以此来确定安琪西饼的广告投放方式及目标人群定位，从而更加有效率和效益地进行宣传及促销活动。 市场调研的内容 消费者的基本情况：比如消费者的民族，性别，月消费能力，是否有对象，是否对西饼情有独钟还是一点好感都没有，有没有对某一品牌特别的钟爱，为什么钟爱那个品牌等； 消费者对安琪西饼的熟悉度：西北民族大学榆中校区附近还是有很多的西饼店子，比如味思特（这是一家经营清真的西饼店子）等；我们希望通过我们的调研，能跟多的了解我们附近的大学生对我们开在榆中校区的安琪的熟悉程度。 消费者对相关产品的购买频率、购买动机、购买方式、购买地点、购买数量等。 消费者对相关产品的价格接受程度：有的学生对价格比较敏感，有的则不会在乎10元的差别；有的追求比较高品质的蛋糕或者西饼系列，他们对价格就不会太在意；而有的学生则是追求价廉物美，他们对价格就会比较敏感；所以调研我们的消费者（附近的大学生），可以帮助店家更好的制定营销政策，以吸引跟多的顾客。 影响消费购买及选择商家的相关因素：比如消费者的月消费能力，消费者对西饼的钟爱程度，消费的男女朋友是否钟爱西饼；从商家来考虑的话，比如：商家的知名度，商家的产品在消费中心中的印象，商家的产品的口碑等。 消费者对传单、会员等形式的心理倾向。有的消费者很反感小传单的那种促销或者说宣传形式，有的可能对会员卡会有一定的忠臣度，通过调研，我们都可以清楚的知道 市场调查的对象 主要以西北民族大学榆中校区的在校大学学生为主，还包括了附近的居民等消费者。 市场调研的方法 观察法 主要是在蛋糕店内观察前来购买产品的消费者的特点；比如是一个人来购买还是一对人来购买，是购买蛋糕还是蛋挞，是否是经常来安琪购买还是偶尔碰巧等。 访问法 包括在问卷调查过程中对所调查对象中的个别人员进行深入交谈，以进一步了解相关信息。以及向安旗店的工作人员针对安旗产品的特点、历史购买人群的特点等方面作深入的了解。 抽样调查法 这是本次市场调查的主要方法。通过对300名西北民族大学榆中校区的在校大学生的问卷调查，并对所回收的问卷进行整理、统计及分析，以了解大学生对于西饼消费的相关特点及对安琪西饼的熟悉程度与喜爱程度等信息。 市场调查的区域及样本的选择 调查区域 西北民族大学榆中校区在校大学生及其他相关消费人群。 样本的选择 从西北民族大学不同学院的学生中，从不同的自习室进行调查，按比例抽进行问卷的发放，普遍调查和抽样调查相结合的方式，借以此来提高样本所具有的信度和效度。 调研费用预算 共得到经费400元 经费支出项目明细表 项目 金额（元） 复印及打印 问卷：300份 25 海报、传单、打折卡等样本: 20 劳务费 暂无 公关费 暂无 其他费用 暂无 合计 45 市场调研活动进度表（时间安排表） 序号 活动 进度百分比 时间 1 计划起草、合议 4%~5% 2天 2 抽样方案设计及实施 10%~15% 4-5天 3 问卷设计、测试与合议 4 问卷定稿及印刷 5 调查员的挑选及训练 30%~40% 12-16天 6 实施调查 67 数据整理、统计、录入及分析 25%~30% 10-12天 8 撰写调查报告 9 与客户说明会 5%~10% 2-4天 10 建议与修正调查报告、定稿及打印 合计 100% 30-39天 九、撰写广告市场调查报告书 1