浅析企业标志设计文化内涵.pdfVIP

文学艺术 浅析企业标志设计的文化内涵 内江职业技术学院艺术系 陈雪 摘要：企业标志作为系统形象的核心之一，极大地体现一个企业的性质、精神和时代特征，具有深刻的文化内涵。本文阐述了企业标志的相 关概念。在分析企业标志企业文化建设中的影响的基础上。探讨了企业标志在文化层面上的设计因素。 关键词：企业标志文化 在今天的国内、国际市场上，商品竞争 位稳固之后就会反过来对企业的内在起到推 过眼睛为原型经过保留其基本元素一圆形的 越来越激烈，企业的商品意识、品牌意识、 动作用。企业标志这一外在表达形式和企业 基础，进行艺术加工而成，由大小渐变的圆 商标意识，明显增强，越来越重视商标的设 质量与服务两者相互结合从而对企业形象起 组成，代表时代高科技特点，属于行业特点 计与宣传，以树立商品信誉，促进商品的销 到决定性的作用。 与高品质服务完美结合的典范。 售。标志的设计具有相对长久性。一个好的 (2)企业标志的号召与宣传作用。 (3)根据企业名称和地域特点构思 标志，不仅仅是代表一个企业的某一件产品， 企业标志可以通过向社会公开征集创意 企业名称或品牌名称中的字体进行创意 而且能代表企业形象无声地开拓市场。企业 或者是由专业设计公司创作，也可以是通过 设计可以不露痕迹的传达企业信息，比如， 在消费者心目中确立了可信赖的形象，也就 企业内部职员进行创作完成，不论哪种方式， 武汉和合面馆标志以店名中。和”字为本， 是拥有了消费群，拥有了企业自己的市场， 其创作与决定过程都会经历反复的讨论和修 结合中国古代。和合二仙”的传说，由中文 便能在市场竞争中立于不败之地。商标、标 改，期间都需要一定的时间周期。对外而言， “和”字偏旁。禾”及“荷花”“、盒”图 志作为企业的无形资产，价值就在于此。 一段时问的公开征集实际上是无形的广告， 形构成。表达和合如意、和合生财。叉比如 每一个标志都寄托了无限的希望无限的 通过媒体的宣传作用使得企业的知名度大大 深圳兰韵企业形象设计有限公司，其标志通 关爱我们祝愿它们能健康地成长、壮上大能 提高；对内而言，通过广大的发动职工参与 过方块字。兰”。表达出中国易经八卦文化 够自信自豪地为企业形象代言。每一个标志 标志的设计可以积极调动企业职工对企业的 底蕴，。兰”字去掉最下方的一横即兑卦， 品牌的发展在经过市场的洗礼和检验后都已 热情，增强企业的凝聚力。最后，完成标志后， 暗示创新：。兰。字去掉字头的两点即乾卦。 不再是单纯意义上的消费符号。这些设计所 通过把标志印发在工作服、名片或者信封等 意为领导者。 具有的特色和风格，反映了美好的愿望和追 办公用品，或者做出立体纪念的小挂件等等， 企业标志设计首先要了解企业服务对象 求体现了独特的精神与见解。每个品牌后面 都可以起到宣传企业的作用。 的定位。在充分考虑企业文化定位的基础上， 都隐藏有个人和企业的奋斗历史与感人故事 企业的标志深入人心使得企业的知名度 还要以企业的市场区域为依据。注意要和当 这更增加了品牌的价值感。创造一千具有现 和形象都提高了。会使得职工因此而自豪进 地的社会文化传统相适应。要遵循当地的风 代气息，个性化鲜明、具有强烈的视觉表现 一步增强了企业的向心力。企业标志的创作 俗习惯和各国的宗教信仰，尤其是各地的忌 力和感染力高品位、高格调的标志对一个企 和使用对于企业的文化建设而言非常重要。 讳，设计者要全方位地考虑问题，尊重客观 业来说至关重要，它表达了企业创品牌，创 标志作为企业的第二名称，对外起到号召作 条件，选择较恰当的表现形式，以求达到内 名牌的决心祀信心。表现了企业的持久生命 用，对内起到宣传作用，能够直接或者间接 容与形式的统一而具有特色。 力。它是企业稳健快速发展的原动力更是社 的带来相当程度的经济利益。 企业标志和一般商标的设计是有区别 会大众认知识别和企业凝聚力的象征。 二企业标志在文化层面上的设计因素。 的，最重要的是企业标志设计要素是要突出