现代女性主义批评视阈下广告女性形象.pdfVIP

… … … … … … … … … … … … … … ～ … … … … … … … … … … … ～ XI,NM／E．．N AIHAO,ZHE 2010·3(下半月) 现代女性主义批评视阈下的广告女性形象 口相喜伟 女性主义作为一种 思想潮流和政治 良母 的传统形象。在诸多厨具、食 品广告 题 ，从而导致将其作为理论T具对广告文 策略已有很长 的历史 。19世纪中叶到20世 中，经常 现一位慈爱的母亲、一位温柔 化现象进行分析时的偏差 。 纪初 的第一次妇女运动浪潮诞生 了 自由 的妻子 。她们心情舒畅地忙碌于家务 ．对 角色冲突：女性 自我 定位 的艰难 广 女性主义思想，强调两性 自由、平等权利 家庭世界心满意足 ，对家庭用 品充满 自 告中的女性形象若被定位为家庭主妇 ，女 和机会均等 。本文所谓的现代女性主义伴 豪 。广告将女性的理想引入家庭 的狭小 性主义者则批评其沿袭传统男权观点；若 随着20世纪五六十年代 的