央视新闻的创新战略.pdfVIP

DigestForum 观点摘编论坛 用户驱动与传媒变革 央视新闻的创新 战略 浙江日报报业集团社长、党委书记高海浩在2013年第11期《新闻实践》刊文，分 享了浙报集团转型的思考和实践。高海浩认为，以下三个动向可帮助我们判断当下传 中央电视台台长胡占凡在2013年第11期 媒业走势：第一，传统媒体出现全行业衰退，系统性风险正在形成，不少优秀采编人 《电视研究》刊文，介绍了央视新闻在2013年 员不断流向互联网，加速了传统媒体的衰退。第二，第一代互联网圈地已经完成，移 所进行的大胆创新。2013年前5个月，央视新闻 动互联网第一波浪潮也已结束。互联网巨头正在潜移默化地向传统媒体渗透。第三， 频道始终保持在3%的高位运行。新闻频道在短 传统媒体正在出现大分化，加速呈现“马太效应”。而分化的原因正在于传统媒体赖 短4年时间里，实现了由1.0时代、2.0时代到接 以生存的单一广告支撑模式面临终结。可以说，互联网已经不是“虚拟世界”，它已 近3.0时代的跨越，这一效果在世界上很罕见。 成为同水和电一样不可缺少的基础设施，它对现实社会生活影响之大，远远超出想 总结央视在新闻宣传方面的创新做法，主要有 象。传统媒体的转型升级，必须围绕“用户为中心”来展开，“得用户者得天下”。 以下几个方面：一、重大主题宣传创新出彩， 浙报集团探索全媒体转型有五点体会：一、必须正确认识和把握科学发展能力和舆论 全面飘红。在党的十八大报道中，央视新闻每 引导能力的关系。二、传统媒体转型突围，互联网化是必由之路。三、互联网时代， 一个阶段都有精心设计，都有亮点出现，仅策 必须确立用户中心理念。必须把服务用户、吸引用户、集聚用户作为出发点、落脚点 划推出的各种创新节目就多达40个，其中不 和着力点，作为内容创新的评价标准，作为办好媒体的终极目标和追求。四、媒体传 乏“数字十年”“我的小康”等一批令人眼前 播的本质是服务。只有真正服务读者，才能吸引读者，最终实现价值传播。五、转型 一亮的品牌栏目，产生了《行进中国》《幸福 方法论：内部转型、外部扩张、孵化未来。未来三年，浙报集团将努力探索构建与互 感调查》等一批让人耳目一新的节目样态。新 联网融合发展的枢纽型传媒集团基本框架。其中包括四个层面的努力：第一，建设以 闻频道推出的所有涉及“十八大”内容的栏目 两个数据仓库为核心的技术平台。第二，构建以浙报集团为主导的新媒体云服务开放 和节目，其收视全部大幅增加，改变了“节目 平台。第三，探索线上线下相融合的文化服务O2O模式。第四，确立转型升级的阶段 热闹、收视不高”的现象。二、“走基层”报 性评价指标。 道“新风袭人”，效果显著。“新闻联播”等 众多名牌栏目中创新推出的“以记者的实地调 查为手段、以百姓的真实生活为题材、以纪实 性的影像为载体、以故事化的表达为方式”的 信息可视化：改变传统纸媒阅读 《走基层》节目样态，被同行亲昵地称为“基 模式