媒体融合与电视娱乐节目的互动传播.pdfVIP

CREATIONANDCRITICISM 媒体融合时代传播研究 编者按： 加拿大传播学者马歇尔窑麦克卢汉在50 多年前就曾预言袁野媒介技术可能魔幻般的把世界变成 一个城市遥 冶移动互联网的迅猛生长袁使媒介生态环境发生了巨大改变遥新媒体对传统媒体不是简单 取代关系袁而是在相互竞争促进尧相互融合中实现此长彼长的态势袁这为以娱乐大众为目标的娱乐 节目提供了一个全面提升的大好契机遥 因为媒体时代更强调野内容为王冶袁高品质的内容以及基于这 些内容的娱乐产品袁仍然是媒体机构在媒体融合时代生存发展的重要支撑袁并在未来媒体发展中起 到关键作用遥这组文稿致力于探讨娱乐节目在传统媒体与新媒体融合趋势下的发展策略和思路遥叶媒 体融合与电视娱乐节目的互动传播曳 提出了媒体融合时代娱乐节目的发展和品牌构建的应对思路袁 指出未来娱乐节目的传播形态将必定是传统媒体与新媒体融合的多渠道尧多业态内容传播格局及发 展模式遥叶大象的重生曳指出了综艺娱乐节目如何运用多媒体来延续生命力和竞争力遥叶对当代数字媒 体广告的现状思考曳指出新媒体广告的跨平台传播强化了广告信息和受众的交互性袁探析并思考了 数字媒体广告的现状遥 媒体融合与电视娱乐节目的互动传播 ○ 劳光辉 当人们还在惊羡刚刚过去的第十 新的极致。以网络媒体为主的新媒体与 届中国金鹰电视艺术节推出的全新单 传统媒体由竞争走向融合的时代通过金 元节目———《2014 中国互联盛典颁奖晚 鹰电视艺术节这个平台得到诠释和展示， 会》，感叹新媒体对传统媒体的渗透和 尤其对娱乐类节目的参与性和互动性提 影响，还在回味直到最后一刻才揭晓， 供了更便捷的实现手段。因为新媒体极 由场外观众通过智能手机、智能终端 大的延伸了传播边界，让娱乐节目从居 等新媒体投票决选出的最受欢迎男女 家收视外延到移动可视，从单一电视荧 演员，张嘉译、孙俪是直到现场大屏 屏发展为电视、电脑、手机、平板等多 幕即时票数统计截止锁定，才确信自 屏并存，覆盖了更多的受众，同时倒逼 己已是新一届金鹰奖得主，受众运用 节目策划者变革节目形态，使得娱乐节 新媒体对节目的参与和互动达到一个 目的参与度更高、互动性更强，丰富了 062 媒体融合时代传播研究 CREATIONANDCRITICISM 娱乐节目的表现内容。 微信一夜之间取代了盛行了多年的短信。新媒体以 其内容的无限性和传播的交互性的特点，在与传统 一、媒体融合是新媒体发展的必然选择 媒体的受众争夺中显示出越来越强大的优势，完全 “媒体融合” （mediaconvergence)，最早由 颠覆了电视媒体播出的时限和节目时序播放的局 美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意 限。 是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。 “媒 随着互联网在社会生活的普及应用和数字技 体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业 术的高速发展，各种新媒体形态不断涌现，特别是 模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与 在移动互联网环境下，博客、微博、微信、飞信、 互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通 共享协作平台、社交网路等新兴传播交流媒介的兴 道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出 起，使得每个人都具有媒体、传媒的功能，对电视 不同形式的信息产品， 后通过不同的平台传 娱乐类节目的生态产生了革命性影响，电视媒体探 播给受众。 求与新媒体的融合也势在必行。第一个吃螃蟹者是 随着互联网的普及，数字技术的兴起产生 湖南卫视娱乐类节目2004