2008年中国手机市场潜力与趋势分析.docVIP

2008年中国手机市场潜力与发展前景 一、市场分析 (一) 市场规模1、中国手机整体市场2、知名分析机构IDC发布的亚太区(不含日本)手机市场季度跟踪报告显示，2007年亚太区手机出货量达到了3.66亿部，比2006年增长了18%。IDC预计2008年该地区手机出货量将超过4亿部，同比增长10%。“印度和中国是手机市场的双引擎，两个国家共占据了该地区总出货量的60%”(二) 市场特征 1、手机生产: 总量供过于求，但面临原料供应紧张危机2、手机产品: 品种型号增多，WAP手机尚未成为主流产品 3、市场占有率: 格局未变，但国内品牌占有率明显提高中兴市场份额达到4.8%，跃居国产品牌首位。中兴表示，其CDMA手机在国内市场的销售份额已超越摩托罗拉、LG，与中国联通合作的手机目前超过了800万部，同时跟中国移动的定制合作也在加深。宇龙酷派等企业成为CDMA市场份额增长最快的国产手机企业截至年9月份，国产手机品牌在CDMA市场的占有率已经达到50%，其中华为达到23.9% 4、手机销售: 流通渠道格局依旧，分型号代理成为趋势 二、市场竞争分析 (一) 行业生命周期分析 (二) 竞争分析 预计到2011年，全球市场售出的手机中有四分之一的产品将是超低价手机。 三、市场发展趋势分析1、音乐手机今天，已经很少有人怀疑手机将成为最主要的移动音乐播放设备。音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。音乐类手机市场成长迅猛 In-Stat公司的报告预计，2008年全球手机销量将达到8.16亿部，音乐类手机销量约为4.5亿部，其中中国市场音乐类手机销量大约为6000万部。 市场的成长也在推动行业结构的悄然改变。以全球最大的手机厂商之一诺基亚为例，2004年诺基亚在全球售出1000万台MP3手机，成为全球最大的数码音乐设备生产商之一；2005年诺基亚又推出了10款MP3手机，使其在市场中的MP…… 2、商务/学生手机：以NOKIA、SAMSUNG、索爱、多普达等为代表的一系列商务功能手机开始流行，商务防盗追踪远程控制LENSAS DC80i 800W像素日本原装CCD镜头、3G手机资讯科技日新月异，自从二十世纪柒零年代起，走过了第一代行动通讯系统 ( 1G ) 、第二代行动通讯系统 ( 2G 、 2.5G 、 2.75G )、如今全面进入第三代行动通讯系统的发展历程 ( 3G ) 。随着 3G 的使用者普及化，市面上也推出越来越多平价 3G 手机;使 3G 不再是高档手机的专利(二) 2008年3、5码市场主流卖点总结： 1、硬件: (1)超长待机，超大容量电池，3000mAh以上； （2）手电筒；万能遥控器； （3）Camera：4个； （4）高/低音炮：Φ30大振动高音喇叭(背面一上一下，两个)； （5）跑马灯/炫彩灯：后盖/喇叭周围4颗、6颗、10颗跑马灯；A面(正面)上方似前置 Camera实则一颗跑马灯，B面(后面)喇叭一圈跑马灯，随音乐同时闪烁且灯光很亮；按键炫彩，U型炫彩；不管跑马或炫彩灯，灯都非常亮 （6）ID：彩机、金属钢机居多，另彩钢开始倍受一些集成商的青睐 （7）高仿机居多：Nokia 1110\1112\1600\N95 etc；iPhone （市场价￥750） 2、软件：（1）商务：名片扫描；office文档编辑 （2）娱乐：魔音；音乐跑马灯同步 （3）学习：手机中的学习机，英语沙龙（与中小学课堂英语教材学习同步） （4）生活：回拨功能(节省话费，长途、市话都仅需要9分钱一分钟)；万能遥控器；免费对讲机 （5）触控操作：重力传感 （6）BT2.0，语音传送应用比较多 四、行业发展策略与建议 (一) 产品策略(二) 价格策略(三) 渠道策略(四) 服务策略 .. ..