市场营销《高中毕业生旅游调研报告》.docVIP

高三毕业学生旅游市场调研报告 班级：12级会计 2班 小组成员：陈应龙，陈克，何啟涛，龙媛，白云，陈昕，陈宇晗，邓珊珊，常琳，冯晶目 录 一．调查概要 （一）调查目的 （二）调查对象 （三）调查方法 二．调研结果及分析 （一）关于旅游时间上的问题分析 （二）旅游方式问题分析 （三）旅游花费分析 （四）旅游目的地问题及旅游动机研究 三．结论及建议 四．附录《高三毕业生暑假旅游调研表》 调查概要 调查目的 随着中国经济不断的发展，生活水平不断提高，人们的消费早已不只停留在对物质上，对精神文化方面的消费也不断提高。手机，电脑，恋爱和旅游已成为现在学生的主要四大消费。本报告着重就高三毕业生的假期旅行安排问题进行调查研究，从而了解高三毕业生对毕业旅行相关事宜的偏好和基本特征，为我国旅游业开发高三毕业旅行市场提供可参考的资料。 调查对象 本次调查总体界定为在校大学新生，范围包括重庆重点高中以及重庆普通高中2012届毕业生。 调查内容 对毕业旅行时间、次数、时间和金钱的花费以及旅行方式、出行工具、旅伴的选择、获取旅游信息的渠道以及旅行中旅店的选择、目的地选择、旅游动机进行了调查研究。 调查方法 对在校大学生进行随机抽样调查，在2012-11-29~2012-12-1进行网上调研，收回实际问卷100份。并对其中15名同学进行询问调查。 二，调查结果及分析 （一）关于旅游时间上的问题分析 1．出发旅游时间 有25%同学在6月份出行，30%在8月份，45%的同学选择在7月出行，只有少部分同学在9月份旅游。 2.出行次数 65%的人出行三次，频繁出游或很少出行的人数相对较少。高三学生对旅行时间的选择和他们短时期内的心理活动的变化有着密切关系。 3．旅游花费时间 大部分高三毕业生不愿花费过短或过长的时间去旅游，75%的人选择在两周或一个月内。 （二）旅游方式问题分析 1.出游方式 调查表明，选择旅行社的的人最多，占42%，通过旅行社和他人结伴同行。其次是自驾游，占33%，徒步者较少，因为徒步通常只适用于距离较近的地方。 2.出游交通工具 69%的人选择经济实用、安全快捷的汽车或火车，而飞机的价格相对昂贵，而故选择乘坐飞机的人较少。 （三）旅游花费分析 1.旅店选择问题结果 高中毕业生选择特色的客栈占有68%，年轻人更倾向于新鲜、个性的事物；其次是价格便宜的普通旅社，帐篷的最少，这和他们的出行时间一致。 2总花费问题结果 花费金额总体而言比较适中，样本中51%的人总花费在3000~5000.仅有6%的人花费达5000以上。 3.是否愿意购买土特产或纪念品 对于买特产和纪念品：65%的人会花掉100~300元，6%的人会花掉500元以上。综上分析表明：高中毕业生的旅行花费还是由父母所承担的，我们学生在经济上还不能够独立，所以在享受旅游的过程中必须考虑到自己的经济能力，切不可盲目消费，作为即将步入大学的青年，我们要学会理性消费。 （四）旅游目的地问题及旅游动机研究 1.旅游类型选择结果 在调查中显示56%的高三毕业生偏爱自然风光，更愿意选择游览自然文化景观。其次是现代都市人文景观，人数比例占总数的41%。而对于其他景观例如历史文化景观只占到3%。由此可见，自然资源和现代科技水平在对在校学生旅游中占据了相当重要地位，而历史文化等对高三毕业生来说吸引力较小。 2.旅游动机 在本次调查中显示高三毕业生的旅游动机以娱乐身心为主，在学习之余学生已经把旅游作为娱乐身心的一个主要选择，它所占比例为67%。同时，出于开拓视野这一目的的人占4%。另外，少部分的毕业生也把旅游作为探访亲友和人际交往的途径之一，以此需要为目的的旅游占21%，而仅仅是出于个人爱好，在放松的同时增长知识和见闻的仅占8%。 3.获取旅游信息的渠道 在获取旅游目的地的信息上，高三毕业生学生信息来源比较广泛，涉及了各种方式，如电视广告、报刊杂志、、互联网、旅行社等，另外还有一个重要的信息来源——朋友介绍，它对学生旅游目的地的选择起着至关重要的作用。目前毕业生学生获取旅游信息的传统方式依旧占主要地位，通过朋友介绍（42%）、报刊杂志（23%）和电视广告（9%）了解旅游信息的占到了总体的74%；另外随着网络的迅速发展，有16%的学生获取旅游信息的途径是通过网络，选择在网上查询其景点、食宿餐饮、交通等；由于种种原因，旅行社宣传不到位，只有10%的学生则通过咨询旅行社了解旅游信息。 4．在旅伴的选择上 调查结果说明，在高三毕业生旅行时，他们通常选择与同学同行，这一部分比例占了64%，处于主流地位。而选择与亲戚和家人同行的占34%。另外，由于安全问题，与驴友同行的仅占4%。 三．结论及建议 (一).结论 大学生旅游市场是一个现阶段还处于低谷期的潜力股，具有很大的上升空间