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众嚣咽Enler陋HoriZon 提高核心竞争力——种业发展的必由之路 许会臣 (黑龙江省齐齐哈尔市富拉尔基区农科所 161041) 品牌是一种市场价值，是市场创造力，是扩大市 在产品和服务日益趋同的情况下，将来产品能否被消 场业务、获取利润的有力工具。比较看来，我国种业 费者接受的最主要因素不再只是价格、质量和售后服 品牌与国外的杜邦、孟山都、先正达、诺华、先锋等 务，而是种业产品的品牌，是该品牌的知名度、美誉 巨型种子企业相比差距很大：一是起步晚：二是品牌 度以及延伸服务。 意识不强；三是打造品牌力度不够，从而造成品牌效 益低下。因此，打造中国种业自主品牌，提高种业核 2自主品牌与核心竞争力的关系 心竞争力，就成了我国种业发展的必由之路。 2．1 自主品牌是提升核心竞争力的重要途径 1打造自主品牌是中国种业发展的必由之路 企业核心竞争力实际上是核心产品——创新品牌 里面的知识和技能或者它们的集合。在产品同质化竞 1．1 自主品牌在中国种业发展中的战略地位 争日益激烈的今天，现代市场经济是“品牌经济”，品 目前作为中国种业发展的重大战略问题，自主品 牌对种业的生存和发展越来越重要。自主品牌既是一 牌问题已经引起了人们的极大关注。世界知名种业杜 种商品的标志，更是一种无形资产。更重要的是，当 邦、孟山都、先正达、诺华、先锋都有世界驰名的种 前种业获取市场份额和保卫企业的手段，正快速地向 子品牌，但是中国缺乏，这种“品牌缺失”现象令行 品牌聚焦。企业需要的是通过培育创新品牌和发展自 业观察者忧虑。从企业角度看，品牌是一个工具，它 主品牌，实施品牌带动战略，掌握关键技术和生产加 的首要任务是扩大种业销售数量，获取最大利润。品 工工艺，从而提升其在行业中的核心竞争力。 牌是企业与消费者沟通的一个桥梁——品牌必须经过 2．2自主品牌是提升核心竞争力的重要保证 市场上消费者的认可，但是离开整体竞争力，品牌就 核心竞争力是种业持续竞争优势的知识系统，其 会变成没有意义的符号。 内容蕴藏在以下几个方面： 1．2对种业自主品牌的诠释 一是员工的知识与技能；二是技术系统；三是技 所谓名牌产品就是知名商标+高质量+高利润+术创新；四是不同类型的知识，以及知识创造与控制 高美誉度的产品。就种子而言，所谓名牌产品，首先 过程相关的价值与规范。自主品牌是种业可持续发展 是优良品种，高质量的种子，再加上高利润，使用一 的重要资源之一，培育和发展自主品牌是增强种业经 个固定商标，是“三高一固定”品种，既是高技术、高 济发展后劲的重要保障。品牌把种业产品的质量、服 质量、高利润再加上固定商标。 务等方面的信息用一种集约的形式传达到顾客和消费 实际上，品牌体现的是一种市场价值，自主品牌 者心目中，并形成一种持久印象。而这正是核心竞争 是一种以自有知识产权为基础的市场创造力，其特征 力得以保持和提升所离不开的重要保证。 主要包括：由自己设计和开发出的种业系列产品，由 2．3提升核心竞争力是自主品牌做大做强的重要手段 自己掌握并组织生产的规模技术产品，由自己独占并 没有核心竞争力，再好的品牌也难以维持。目前 享有的商标声誉等三个方面。 有不少种业品牌之所以昙花一现，究其原因，除规模 就种业而言，自主品牌则意味着商标声誉独占， 小、资金短缺、假冒伪劣种子和市场竞争无序损害的 产能在经济规模上，能创造市场的产业链体系。种业 因素以外，最主要是缺乏核心技术——创新品种，缺 自主品牌的新品种是