基于多感官互动的体验性商业景观形象设计.pdfVIP

／商业设计／ 基于多感官互动的体验性 商业景观形象设计 文，王紫君张建华 “商业景观形象设计”是指对于所构成的景观环境进行规 可看、故事可听、内容可品、味道可闻、形体可触的特点。所 划和设计，将其变得更加美观，实用。一个好的商业景观形象 以，如何把感官的体验性放在首位去打造空间将成为我国设计 设计，不仅能将空间进行合理的划分、完美的融人周围环境气 向前迈进一大步的重要步骤。而视觉、听觉、触觉、嗅觉、味 氛，还能够促进消费者的消费欲望、创造更好的消费心情、增强 觉无疑是感官中的最重要也是最明显的一部分，因此它们的打 娱乐和互动性，让人在消费的同时心情得以放松和解压，从而进 造方式尤为重要。 行感官的互动，体会到环境所营造出的内容与气氛，赢得消费者 多感官互动如何在体验性商业量观形象设计 感同身受的支持。 中应用 国内外商业曩观形象设计比较 体验性设计，是为人们提供使生活变得更丰富的体验过 在我国，人们往往偏向大环境的形象设计而忽略了一些小景 程。从美学层面上来讲，体验性设计是由于西方接受美学在中 观的把握和塑造。对于商业空间来说，如何处理小空间的形象， 国的广为传播，以及人们审美情趣及人性的需求。如今，人们 如何打造小空间的氛围和影响力，其价值远远大干解决一个大尺 从早期对于商业景观设计单一的重视美感转向了现在多感官互 度空间的形象问题。如今。人们的消费行为正从单纯的物质消费 动的体验性角度。这一转变离不开其对于人与人、人与环境自 提升为物质与精神综合的消费层次。只有将餐饮、购物、休闲、 然之间的认识、研究。 娱乐、文化等元素全部融入的体验性商业景观才是大势所趋。 体验性商业景观无疑是现代商业设计的大趋势。通过环境 而国外，如处于发达国家的日本，其非常注重商业景观形 的营造让人们积极地参与其中，与景观进行对话，这是以人为 象设计，值得我们去学习和借鉴。例如大家所熟知的银座商业 本的做法，让景观满足人多感官层次的需求，同样使景观的价 中心还有新宿商业中心，它们都是经过了一系列的改造与再设计 值更上了一个层面与意义。迪士尼乐园、恐龙园等一系列的主 的，其共同的特点是以人为本、充分利用有限空间、注重小空间 题乐园为什么能吸引人们的注意，就是因为它们做到了除玩以 设计．并且将人的体验性放在首位，充分发挥其价值与意义。不 外更强的感官享受。美丽的城堡，动听的旋律，优雅的公主， 仅如此，他们更能细微到观察人的感官能力和与之相对应的设计 唤醒了我们内心潜在的欲望和兴奋．得到了身心的体验。而在 模式和方法。让人享受在设计师创造的天堂中。如东京银座商 其中，最重要的设计要素无疑是视觉与听觉要素。 业中心的景观：街灯、铺装、绿化的设计精益求精，而对于尺 1．视觉要素的深化 寸、颜色、大小、宽度等方面都严格把关，里现出了井然有序的 所谓视觉，即是眼睛对于事物的刺激所产生的心理反应。 氛围。 人之所以能看到事物就是依赖于双眼，人的眼睛宛如摄像机， 记录下一幕幕世间的悲欢离合、喜怒哀乐。法国后期印象派代 表塞尚曾说过：“人的知觉生来就是混乱的，但由于专心和研