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旅游产业规划理论体系及实证分析 ● 者和经营者的经营 理念落后，在农产品 术。四是利用特色资源创品牌。一个品牌 品质、包装、销售上没有全新的理念，导 农产品， 应该是优良品种、独特生产工艺、 化文峡与经济社会发展研究中心三学大峡三、1(2飞宇郑授教3荣肇李授教副2、，良如阚 致了我国农产品市 场品牌群体的弱化。 过硬质量 以及优越自然条件乃至渊远历史 2、三峡大学经济与管理学院湖北宜昌 因此，应在农产品生产经营领域强化品 文化的综合体现。在创立农产品品牌过程 牌意识，创建名牌农产品和名牌农业企 中，对这些特色资源应充分加以挖掘和利 3、桂林旅游高等专科学校广西桂林541004) ◆ 中图分类号：F590业。要让农产品生产商及经营商充分认 文献标识码：A 识实施品牌战略在农产品生产经营中的 是素要业产游旅置配筹统：要摘容内 重要作用，树立新的农业发展观念，要通 谐旅游的构建要求科学配置旅游产业要和，容内要主的划规展发游旅定制 过多种途径，采取多种形式，切实转变他 们的思想观念，增 强品牌意识，使其认识 到建立品牌、创立品牌是提升农产品档 次，提高市场竞争力，实现市场最大化、 效益最优化的重要途径。 (二)行为识别系统(BI) Bl(行为识别系统)指在农产品经营理 念指导下逐步培养起来的，农产品经营的 管理活动、营销活动中的自觉行为和工作 素。本文结合广西桂林和湖北宜昌旅 游产业发展实践，提出了旅游产业规 方式，涉及到农产品经营的全方位和全过 程。也是CfS战 划的三大理论基础，即利用“水桶效 略的主体。Bf分为对内活 应”理论解决旅游产业要素的协调发 业的经营观念、 动和对外活动。对 内活动是指创造一个理 展问题，运用产业集群理论解决旅游 想的农产品经营条件，使农产品的经营理 信条、目标、精神、哲学、文化、战略等 产业要素的空间布局问题，以及通过 的统一化。行为识别(BI)是指企业为实 念和品牌意识得到全体经营者的认同。对 核心竞争鋈墓如影圣三墓鎏≤豁彰羹 现其理念而采取的系统化的行动。视觉识 外活动是指创造一个理想的外部经营环境， 胀蠢餐主哩雾霎； 别(VI)是指企业的理念、精神、价值观 使农产品的地区品牌形象得到社会的认同。 妻象的；碑季簧薯例季羹i型筘需 通过静态的具体的视觉形象外嵫簧 化，使社会 如果说Ml是农产品经营者的想法，那么Bl 公众一目了然，产生认同感。 MI、Bl、Vl就是农产品经营者的做法，即通过经营者 姜麓 蕊酎氍∞糯囊颧赣是农产忍萋型二 的经营、管理活动来传播经营者的思想，使 这三个基本要素是相互联系的统一体。在 霁蠹羹垒攫羹覆薹革雪捌塞幕囊 将ClS导入农产品地区形象塑造的实践中 之得到内部经营者和社会大众的认同，建 鬻鬟爱霪醉念识别(M1)是指企 也可遵循三大要素进行，即农产品地区形 立起良好的形象， 创造有利于农产品品牌 象的理念识别系统、行为识别系统和视觉 发展的内部条件和外部环境，实现CIS的 识别系统。