“江淮轿车价值战”活动专项推广方案苏州海悦.docVIP

“江淮价值战 悦满姑苏城”活动专项推广方案 一、活动背景： 作为江淮乘用车的主打战略车型，江淮和悦在2011年的市场表现优良。来自江淮乘用车公布的销售数据显示，江淮和悦2011年全年累计销量达到81741辆，较2010年增长率达25.7%，跻身自主A级车第一阵营，成为了国内自主品牌A+级家轿市场的领军车型。 2011年江淮和悦成绩斐然，接连获得 CCTV“年度紧凑型乘用车”大奖、 “中国芯 2011年度十佳发动机”、“3D安全”完美通过C-NCAP安全考验，荣获五星级安全评价。这与江淮乘用车始终践行的品质之路是分不开的。 2012年初，江淮和悦全系列产品“升级限价”行动在全国拉开帷幕，在规范全国市场价格的同时，进一步提升了江淮和悦的价值。为了配合厂方的本次活动，进一步体现江淮和悦的性价比优势，我公司以“江淮价值战 悦满姑苏城”为活动主线，通过江淮和悦价格的规范、品质、价值的提升，十佳发动机与五星碰撞的创意推广、结合海昌新区店开业，形成一个深度广泛的推广，进一步提升江淮轿车的品牌形象与影响力。 二、活动目的 规范江淮和悦的市场报价，体现江淮和悦的性价比 进一步展现江淮和悦的品质，增加消费者购买信心 借助新店开业，体现江淮轿车售后服务保障 三、活动要素 活动主题：江淮价值战 悦满姑苏城 活动时间：2012年3月1日~2012年3月30日 活动地点：苏州海昌汽贸集团有限公司新区店 活动对象：和悦保有客户、意向客户、媒体等 活动形式：和悦升级限价的传播、十佳发动机与五星碰撞的创意宣传、海昌新区店开业、总经理签售会等方式组合 四、活动要素组成部分 品牌层面：江淮和悦价值的体现 产品层面：十佳发动机与五星碰撞的创意宣传 活动现场：海昌新区店开业-一店开业，八店同庆 销售层面：开业礼、总经理签售会等 五、媒体推广 发布内容与方式 费用 15000 姑苏晚报（半版）刊例40000八折 32000 城市商报（半版）刊例35000八折 28000 第一汽车栏目专题报道，不少于2分钟（40000元/次）5.5折，22000元/次，实施10次 220000 　 　 合计费用 295000 备注：此活动其它媒体推广费用包含在3月份广告计划内。 六、推广系列画面（网络专题、报纸软文、电视专题内容） 苏州海昌汽贸集团有限公司 2012年3月