低碳经济下企业国际营销环境的变化及对策.pdfVIP

Company 企业天地 低碳经济下企业国际营销环境的 变化及对策 邹海涛/文 本文从低碳经济的含义和特征分析入手，深入探讨了低 能源结构逐渐向“低碳”的能源结构转变。 碳经济下企业国际营销环境的新变化，最后就国际企 2．低碳技术是低碳经济的动力。低碳技术涉及电力、 业如何适应营销环境的新变化提出了对策建议。 交通、建筑、冶金、化工、石化等部门以及在可再生能源 及新能源、煤的清洁高效利用、油气资源和煤层气的勘探 低碳经济的含义和特征 开发、二氧化碳捕获与埋存等领域开发的有效控制温室气 低碳经济的含义 体排放的新技术等。这些低碳技术一旦物化和作用于低碳 面对人类大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起 经济的生产过程就成为直接生产力，成为低碳经济发展最 全球气候灾害性变化等全球问题，英国于 2003 年在《我们 为重要的物质基础，成为低碳经济发展强大的推动力。 未来的能源——创建低碳经济》的白皮书中提出“低碳经济” 3．低碳产业是低碳经济的载体。在经济发展的不同阶 概念。这一新概念自从被提出以来，就受到国内外众多国际 段有不同的经济发展载体与之相对应，而低碳经济发展的 组织、研究机构和学者的高度关注，并对其进行了不断的 载体是低碳产业。低碳经济发展的水平取决于低碳产业承 探讨和研究。联合国环境规划署为了促进人们转向低碳经 载能力的大小。低碳产业的发展对现有高碳产业的转型发 济和低碳生活方式，将 2008 年 6 月 5 日世界环境日主题定 展具有促进作用，会催生新的产业发展机会。 为 ：“戒除嗜好！面向低碳经济”（“Kick the Habit! Towards 4．低碳消费是低碳经济的根本。低碳消费也称可持续 a Low Carbon Economy”）。从长期来看，低碳经济概念既 消费，是一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏， 符合全球环境利益和人类可持续发展的要求，也迎合了发 崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。要 展中国家对经济发展的关注。 通过低碳消费引导，使消费者形成良好的消费习惯，接受消 所谓的低碳经济是以低能耗低污染为基础的经济，其 费低碳化，支持循环消费，倡导节约消费，实现消费方式的 实质是通过技术创新和制度创新来降低能耗和减少污染物 转型与可持续发展。 排放，建立新的能源结构，目标是减缓气候变化和促进人 类的可持续发展。其基础是建立低碳能源系统、低碳技术 低碳经济下企业国际营销环境的变化 体系和低碳产业结构，要求建立与低碳发展相适应的生产 低碳经济直接导致企业国际营销所依赖的经济环境发 方式、消费模式和鼓励低碳发展的国际国内政策、法律体系 生变化，相应的政策法律环境、环保环境等宏观环境也要 和市场机制，其核心是技术创新和制度创新。推动低碳经 发生变化。另外低碳对人们的生活方式、消费习惯等微观环 济发展的关键是技术进步创新和能源结构调整实现节能减 境产生影响，即低碳经济给企业国际营销环境带来新变化。 排，即依靠技术创新和政策措施，实施一场能源革命，建 政策法律环境的新变化 立一种较少排放温室气体的经济发展模式，减缓气候变化。 发展低碳经济的国家，一般通过制定严格的产品能耗 低碳经济的特征 效率标准与耗油标准、更高的环保标准等，使企业降碳。 发展低碳经济是一场涉及生产模式、生活方式、价值