《致青春》的成功原因是商业模式和营销策划.pdfVIP

《致青春》的成功原因是商业模式和营销策划 对于一部好的电影来说，营销宣传都在上映之前策划的，《致青春》、 《泰囧》给了我们很多的思考和启发，我想说的是对于企业来说，《致青春》 在商业模式和网络营销策划上给我上了很经典的一课，商业模式是成功创意 点，是核心竞争力。而网络营销策划是锦上添花的扩展。 《致青春》一开始在网络营销策划上就做了几个方面的方案。一是微博 营销，用了一些微博大 V 来转发和互动，粉丝总数达到 3.7 亿，重复的粉丝 就没详细算了，这一营销方案让《致青春》几乎展示到了所有人的面前；二 是对整个拍摄过程做了详细的微博报道，这本身就是一个非常聪明的营销手 段，之前就有卖饼的发自己做饼的全过程，当然效果是非常好的，粉丝们可 以一点一点的感觉到电影进度，是一个激动人心的过程；三是事件营销，制 造事件，制造热度。“赵又廷 [微博]：你有神经病啊”微博体，频繁让主创 参与微访谈，延续微博热度。网络营销一定要有新闻；四是和影视平台合作 以及影评专家的影评。从这样的四个方面来做网络营销策划，相信这个世界 的每一个角落都已经知道了《致青春》，并且知道其内容是什么了。 说到这里，其实也许你会觉得从整个过程来看，成功是和网络营销策划 方案紧紧相关的，以前没有这样的营销平台，所以也没有这样的成功模式。 可是我想说的是这话不假，但是对于整个商业来说，营销是一种手段，是一 种展示，是一种让你的信息散布到世界上每一个角落的方法。但是展示了， 人们是否感兴趣，人们是否喜欢，对他人来说是否有价值，这就是企业的核 心问题了，这个核心就是商业模式。 商业模式涉及的就是内容、价值、意义。《致青春》能成功和其内容息 息相关的，用了一个“致”表现出了一种怀念和对过往的憧憬。而正在青春 的人更加的珍惜青春。这个电影从内容上看，是可以赢得 15 岁以上的所有年 纪的人的——90 后、80 后、70 后甚至 60 后 50 后。也许 95 后们也正在期待 着他们的青春。每个人都有自己的青春时刻，那是人生最美的年华。《致青 春》的价值意义就是成功的勾起了人们对于青春的向往和回忆。正在青春的 抓住青春，没有青春的延续青春，人生还有第二春。这是所有人心中的渴望。 所以《致青春》才会有那么大的舞台。 有舞台了才能开始展示自己，商业模式是一个模型，是一个舞台。在这个 基础上，来展开营销策划，于是整个商业运营就开始了，这就是《致青春》 的商业模式。商业模式是一个创意点，《致青春》就是一个创意点，通过这 个创意点来展开网络营销策划，于是便有了现在的规模。好的创意是关键， 关键是商业模式。网络营销策划是让花儿别样红。 本文来自乔云彬营销公社 /aspcms/news/2013 - 5 - 10/739.html 转载请注明出 处。