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世博电器开业庆典活动策划方案.doc
世博电器开业庆典策划方案
“世博电器”所处区域是XX市正在新兴崛起的经济特区—开发区,是本市东部各县主要的进市口,人口密度大、人均消费正逐年增加、消费结构日趋合理的一片区域。且其年龄结构、经济状况、消费倾向、消费心理偏好非常适宜于世博电器的长期经营和可持续发展。这将为未来商场的经营前景提供不可估量的企业后劲。? 事实上,整个开发区都没有一个真正意义上的家电卖场类的商贸流通企业。因此,世博电器的出现,正好填补了这一空白,片区人群的强大购买力因此得以释放。结合开发区、桥东区及东部乡镇居民的人文习俗、消费习惯、消费能力和竞争对手状况、媒体等因素的实际情况,确定了本方案的重点。本方案着重于汇聚人气、扩大影响,着重考虑将开业庆典、促销活动和树立企业形象有机结合。活动主题尽可能使活动更接近于目标消费者,更能打动目标消费者,力求创新,使活动具有震憾力和排他性。庆典场面不宜盛大,时间不宜过长,隆重即可。树立“用心感动,尽心服务”的良好企业形象,提高世博电器的知名度和美誉度,使开业活动具备较强的吸引力,给顾客留下良好的第一印象,以达到稳定客源,提高公司销售额的目的。
二、企划主旨
确保开业活动顺利成功是所有新生项目的首要问题,尤其是处在本市家电市场竞争日趋激烈的环境下,因此要做到:既有热烈的现场气氛,又有实实在在销售额,就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度,做到先声夺人,站稳脚跟。
其次,通过各种宣传方式,逐渐提高企业的知名度和美誉度,形成良好的消费者口碑。所以需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。
原则如下:
(1)必须在开业气势上务必要一炮打响,体现宏大规模的特点(惊爆度)?(2)通过本次开业,务必要在周边居民中留下深刻的印象?(3)在同行业态中留下较好的知誉度?(4)促销活动务必与众不同,使顾客有新鲜感,且易传播?(惊奇度)?(5)本促销活动务必能够提高销售额?(6)本促销活动的确能让顾客感到实惠,最终增加世博电器美誉度?(7)本次企划促销案能够便于操作实施?三、开业时间
时间安排:
2010年4月24日(星期六)─4月30日(星期五)试营业
2010年5月1日(星期六)─5月3日(星期一)正式开业
2010年5月1日上午 时举行开幕剪彩仪式
四、开业主题活动方案:
(一)、世博电器“石破天惊,买100送300”(或:交100抵300)(本次促销活动核心)
时间:2010年4月24日--4月30日(交款)
2010年5月1日--5月3日(购物取货)
内容:顾客在4月24日至30日到世博电器交100元,可获取面值300元代金券一张;持代金券可在5月1日至3日在世博电器购物消费。(注:最好有防伪措施,并专人专管杜绝作弊)
使用规则如下:?*?本券须在有效期内使用?*?本券须一次购足1000元以上,不足部分用现金补足?*?本券每次只能在同一专柜使用一张,不得累加使用?*?本券使用时不找零?*?特例商品不参加(如小家电)
(二)、无需购物,万元开业大礼等你拿。
时间:2010年5月1日上午
内容:顾客凭报纸、DM单世博电器广告到活动现场换取抽奖券后可参加抽奖活动。
奖项设置:
特等奖:名牌电动车1辆
一等奖:电饭锅10台
二等奖:精品夏凉被30床
三等奖:保健茶叶枕
抽奖流程:
①、顾客5月1日上午8:30至10:00前到活动现场(主席台西侧或东侧设若干张桌椅,抽奖箱为透明材质)换取抽奖券,1份广告换1张,每人最多换取3张。
②、抽奖券为一体2张,号码为一样。工作人员将抽奖券工作人员将抽奖券从中间部分剪开,一张投入奖箱,另一张交给顾客。
③、开业剪裁仪式后抽奖正式开始,现场请顾客上台抽取,每个奖项换个顾客。(准备小礼品赠给顾客)随机选择抽奖顾客可采用主持人向现场人群抛洒布绒玩具方式进行。
④、抽奖顺序先从3等奖开始抽取,依次抽取到特等奖。
⑤、中奖顾客凭奖券到主席台西侧领奖处领取,工作人员查验无误后给予该顾客兑奖,并收回奖券。
⑥、现场主持人念到中奖号码3次后无人应答和无人兑奖,将视为自动放弃。
注:
*兑奖现场需放置“顾客抽奖兑奖须知”展牌一块,告知顾客相关事项,杜绝纠纷现象发生。
*兑奖券印制需在券上印有兑奖时间和主要免责事项。
(三)、特价家电全线出击,惠遍全城
时间:2010年5月1日至3日
内容:活动期间世博电器全场商品优惠促销,部分特价商品低于市场价销售。5月1日至3日每日前50名顾客到现场可领取抽奖号,参加抽取特价商品活动。每日抽取12款特价机,3天共36款商品。
(四)“支援灾区·共建家园”赈灾义演募捐活动方案 1. 总体思路 赈灾义演以抗震救灾,众志成城,支援灾区,共建家园为主基调,用感人、煽情的诗朗诵、合唱、情景表演等艺术表现形式,呼吁企业、私营业主、广大网友和社
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