开盘前推广策划(模板).pptVIP

在开盘前，我们将制定以下推广步骤完成生活阳谋论的推广。 生活阳谋家 生活工作离不开城市 对品质有独特的审视 进取、阳光、有道德 健康、热爱运动 思维活跃、创意、创新 兼具家庭观与责任心 生活阳谋论 城市人居观点 品质审视观点 处世交往观点 健身休闲观点 生活创意观点 居家生活观点 产品价值 城市圈层属性 产品的简约主义风格 和谐、积极的社区文化 阳光会所、景观泳池 可变空间、呼吸地下室 户型的人性化设计 城市立方HOPSCA的生活阳谋论整体框架—— 推广阶段划分及表现 概念导入 形象期形而上推广 首期开盘 产品期形而下诉求 阶段 任务 抛出概念引爆关注 层层导入建立形象 配合节点展现内涵 解析产品卖点巩固项目形象 实际促进销售 开盘前 1个月启动 开盘前半个月启动 开盘后 强销期 概念导入期 概念导入 阶段 任务 抛出概念引爆关注 开盘前 1个月启动 阶段 主题 主要 渠道 礼献生活阳谋家 户外 公交站台 硬广 杂志 网站 电梯轿厢 短信 在亮相期，我们选择多媒介组合方式， 力求在短时间引发市场关注点，同时为市场预埋下—— 谁是生活阳谋家？ 什么是生活阳谋论？ 形象建立期 阶段 任务 阶段 主题 主要 渠道 生活阳谋论 公交站台 户外 物料 软硬广 杂志 开盘前25天启动 形象期形而上推广 层层导入建立形象 在短暂的亮相期后，我们将对阳谋论进行深度形象解读。 此阶段，我们将在原投放渠道上，加入新的软文形式。 建议与《快一周》杂志做一期“阳谋家”的生活调查报道， 制造话题，引发关注； 同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点。 形象建立期 开盘 阶段 任务 阶段 主题 主要 渠道 生活阳谋论 全城首发 公交站台 户外 硬广 杂志 网络 短信 …… 首期开盘 配合节点展现内涵 强销期 阶段 任务 阶段 主题 主要 渠道 生活阳谋家的选择 报广 户外 网络 活动 开盘后 强销期 产品形而下诉求 解析产品卖点巩固项目形象实际促进销售 开盘阶段后，我们进入实销期。 这阶段我们将以阳谋论与产品卖点的结合方式，针对 整个产品形态、区域配套、建筑风格、特色景观等方面 分别梳理产品卖点。让产品价值得到充分体现。 以下是实销阶段平面风格示意 产品细节 城市生活阳谋论·建筑观—— 创新标准多元化，好房要善变 可呼吸地下室，享受阳光乐趣； 创意地下室，满足您储存愿景的自主空间； 百变空间 自由切换，满足你对生活的想象力； 翠筑.天地打破惯有建筑思维，以智慧迎合非凡想象力。 ◎人居观：新川大片区、江安河自然水景、总部公园、交通枢纽、路网便捷…… ◎建筑观：新古典主义风格、100%纯阔景高层、可呼吸地下室、百变空间、创意一居的地下室…… ◎园林观：景观泳池、阳光会所、自然坡地、凡尔塞广场、简欧天井……