云豆-技术性贸易壁垒对中小企业市场营销的影响.pdfVIP

2009年 3月 黑龙江生态工程职业学院学报 M ar. 2009 第 22卷第 2期 Journal of H eilongj iang Vocational In stitu te of Eco logical Engineering Vol. 22 No. 2 技术性贸易壁垒对中小企业市场营销的影响 蒋 丽 波 (黑龙江建筑职业技术学院 管理系 ,哈尔滨 150025) 　　摘 　要 : 中国加入 W TO 以来 ,对外贸易发展极为迅速 。可近年来 ,我国 7 1%的出口企业受到了国外技术性贸 易壁垒的冲击 ,其中实力薄弱 、技术落后的中小企业居多 。从这一现状出发分析了技术性贸易壁垒对中小企业产品 进入国际市场 、产品竞争力及营销环境的影响 ,使企业充分重视并积极应对技术性贸易壁垒 。 关键词 :技术性贸易壁垒 ; 中小企业 ;市场营销 中图分类号 : F273　　　文献标志码 : A 　　我国许多中小企业在融入国际市场的进程中表现优异 , 展的趋势 ,各成员不断将其新制修订的技术法规 、强制性标 体现出我国中小企业开拓国际市场从事营销活动的优势及 准及合格评定程序向 W TO 总部通报 ,使得 TB T 的种类越来 特点 。技术贸易壁垒是对外贸易中不可忽视的问题 。技术 越繁多 。从 200 1到 2006 年 11月 ,W TO 成员共发布 TB T通 ( ) 性贸易壁垒 Techn ical barriers to trade, 以下简称 TB T 是指 报约 3 182项 。其中 200 1年通报为 542 项 , 2005年为 771项 , 在国际贸易中 , 国家 以维护国家安全或保护人类健康和安 2006年共发布 874 项 ,呈现逐年稳固增加趋势 。并且现今的 全 ,保护动植物的生命和健康 ,保护生态环境 ,或防止欺诈行 TB T涉及范围十分广泛 。从产 品角度看 , 不仅涉及初级产 为 ,保证产品质量为由,采取一些强制性或非强制性的措施 品 ,而且涉及到所有的中间产品和制成品;从过程看 ,涵盖了 阻碍其他国家商品自由进入该国市场 。 研究、开发 、生产 、加工 、包装 、运输 、销售和消费以及处置等 TB T为越来越多的发达国家所利用 。实际上 , TB T 已经 产品的整个生命周期 ;从涉及领域看 ,已从有形商品扩展到金 成为我国产品出口的主要障碍 ,给企业市场营销带来广泛而 融、信息等服务贸易以及投资、知识产权和环境等各个领域 。 深远的影响 。我国产品出口目的地主要为美国、日本 、欧盟 从技术性限制的涉及面上来看 ,不仅仅是在产品的最终 等一些发达国家和地区 ,并且出口额呈逐年递增之势 。而美 技术性规定上 ,而且还包括了上述产品的生产加工过程 ,甚 国、日本 、欧盟等凭借 自身强大的经济实力和高度发达的科 至还向产业链的下游延伸至其零配件的生产过程的控制 。 技水平 ,制定比国际标准更为苛刻的技术要求 ,还经常根据 特别是在绿色壁垒盛行的新形势下 ,技术性壁垒范围更广 。 国内经济政策灵活地进行改变 ,提高进 口产品的技术水平 , 由于我国工业底子薄整体水平低 ,所遇技术性问题不仅表现 使众多中小企业难以应对 。目前 ,我国出口遇到的 TB T主要 在产品本身的接收标准与合格检验上 ,甚至在包装 、商品标 ( 覆盖了农产品和食品 包括肉类及其制品、水产品、茶叶、蜂 签 、标识 、条码等多方面的技术性要求 ,也构成了技术性壁 ) ( 蜜等 、纺织品和服装 、钢铁 、轻工产品 包括玩具 、鞋类