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市场调查报告 调查员 ：杨凤 班级：管理0902 日期：座机电话号码 ？大学生 服装 市场调查流程 调查前期策划 调查前期策划 2.1调查主题 大学生服装消费习惯调查 2.2 调查对象 济南大学在校就读的学生 2.3 调查项目 月均可支配费用 购买服装的数量，频率，季节变动情况 购买动机、渠道 接收广告的相关情况及品牌认知度 2.4 调查方法 文案调查 实地调查 2.5调查表的设计 调查表设计原则 功能性原则 （内容一致，陈述完整，编码准确，可行性高） 可靠性原则 效率性原则 （简洁的询问方式，题量适中，节省调研成本） 可维护性原则 （和同类的调查可以比较，模块化原则，出现问题不相互影响） 调查表的结构 起始部分---问候语 同学： 你好！我们正在进行一项有关大学生服装消费习惯方面的调查，希望你能抽出3--8分钟左右的时间，谈谈相关问题，这是不记名形式访问，不会泄露你的私人信息，谢谢你的支持和合作！ ----填写说明 1请你在所选答案的题号上或方框内画圈 2 单选题只能画一个圈，多选题在你认为合适的选项画圈 3 划横线位置须填写你的个人答案 ----问卷编号 S1-S4;A1-A6;B7-B12;C13-C18 调查表设计的方法 主要采用封闭性问题 （1） 两项选择法 例子：B12 你网购过服装吗？ 1有过 2没有过 （2） 多项选择法 单项选择题 例