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欢形策划有限公司靖港古镇夏季旅游方案推广策划 策划人：欢形策划组 戴益波　阳康　彭瑶 凌菲遥 刘佳祺 唐艳琴 彭亮 　　　　　　　 前 言 靖港镇位于长沙市望城县西北，东濒湘江，与铜官镇隔江相望，南临老沩水，西与格塘接壤，北面毗邻乔口镇。 千年古镇--靖港古镇是中国历史文化名镇，翻开历史的书页，我们就会发现，一个古镇，或者说是一个城市的命运，与交通息息相关。交通决定着城镇是繁荣昌盛还是萧条没落，交通是一个地域的命脉，这是不争的事实。 在20世纪80年代以前，水运几乎左右着中国大部分城镇的命运。京杭大运河最具代表性。众所周之，京杭大运河是中国古代一项伟大的水利工程，也是世界上开凿最早，里程最长的大运河。它南起浙江杭州，北至北京通州北关，全长1794公里，贯通六省市，流经钱塘江、长江、淮河、黄河、海河五大水系。京杭大运河畅通了数百年，对促进大江南北经济文化的交流，解决南粮北调等问题，均发挥了重要作用。这个时候，北京以及运河沿岸的城镇也是历史上较为繁荣的时期。但自19世纪后，由于南北海运开辟，津浦铁路通车，加之黄河改道淤塞运河中段，因此部分河段被断航，只有江浙一线仍畅通无阻，并成为旅游热线。而在古镇的行列中，湖南中部的千年古镇——靖港镇就是最好的证例之一。 靖港镇自古得水运优势，坐落于湘江西岸，曾为三湘物资集散的繁荣商埠，美名“小汉口”。然而，近几十年来，特别是近20年来，古镇渐趋萧条，人烟稀少，大有变为废墟之势。从自然规律来说，靖港古镇由繁华最终变成一片废墟，走向消亡，是无法避免的事实。但许多活生生的人亲历了古镇从曾是人间天堂到现在在生命的死亡线上垂死挣扎的情景，表现出了悲伤、婉惜的面孔，看了同样让人落泪。还有许多有识之士在为古镇的奔跑着、疾呼着。这是一个值得我们当地各级政府和人民关注的问题，关心的问题。 目 录 前言 ………………………3 摘 要 ……………………6 一、产品 …………………7 二、价格 …………………16 三、渠道 …………………18 四、促销 …………………19 五、预算 …………………27 六、人员安排 ……………29 七、结束语 ………………30 【摘要】 不是每一个有风景的地方都充满浪漫的韵味，不是每一处上千年的古镇都飘扬婉转的旋律，寻着音乐的指引，翻越历史的深处，铺开绝美的画卷，历经一场千年繁华的梦，在深深的庭院中，在厚重的历史前，听见自己的呼吸，听见靖港，光影如琴。 靖港古镇是一个有着悠久历史文化、建筑风格独特水乡古镇，历朝历代皆为交通枢钮镇、文化名镇、商贸集镇。2008年，靖港在政府的引导下开发为旅游区。靖港的发展有区位、政策、资源等方面的优势，但是也存在消费档次不高、文化产品开发不够深入等问题。为了让靖港古镇有更好的发展，很有必要在宣传促销、产品开发上重新定位，吸引更多的游客，打开客源市场。在发展的同时也要保护好古镇的文物古迹以及风俗文化，协调“资源保护”与“景区发展”的关系， 一、产品 （一）市场分析 1.靖港古镇分析 ①靖港古镇开发起步晚，极少人知道或去过那里。 ②靖港古镇具有很厚的乡土风情，是长沙其他地 方没有的特色，不容易被模仿。 ③靖港古镇相对偏远，但长沙举办文明城市，在全年推出向雷锋同志 ，对靖港古镇的开发祈祷一定的帮助。 ④靖港镇自古得水运优势，坐落于湘江西岸，曾为三湘物资集散的繁荣商埠，很具有参观的意义。 ⑤在古镇里举办婚礼在湖南甚至是全国都很少。 ⑥靖港古镇坐落在繁华都市里的一个宁静角落，可以更亲切的感受到大自然的气息。 2.竞争分析 （1）直接竞争对手——镇远古镇 ①镇远古镇在贵州， 青山伴水。自然风光旖旎。 模仿性低。 ②镇远古镇有苗族特色，是靖港古镇没有的特色。 ③镇远古镇开发时间较早，受关注程度也比靖港古镇高。 ④两者类型相似，可是旅游特点及景区完全不同。 ⑤我们现阶段策划的项目是镇远古镇美誉的节目，在极少数的地方也很少。 (2)间接竞争对手——农庄、农家乐 SWOT分析 二、价格 （一）、消费者分析 价格现阶段去到靖港古镇游玩的大部分是附近的居民或则是去考察的极少有人是去旅游或着是观光的，证明靖港古镇的人气还很不高，消费者对靖港古镇的了解甚少，并且靖港古镇开发的项目不多，难以引起顾客的兴趣，我们应该开发一些项目来体改靖港古镇的知名度，开打市场。 （二）、定价影响因素分析