电子商务环境下考虑成本和竞争的数字产品的定价.pdfVIP

第27 卷第7 期 东 北 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) Vol 27 ,No. 7 2 0 0 6 年 7 月 Journal of Northeastern University (Natural Science) J ul. 2 0 0 6 文章编号 : (2006) 电子商务环境下考虑成本 和竞争的数字产品的定价 吴俊新 , 郭 　哲 , 王建辉 , 顾树生 ( 东北大学 信息科学与工程学院 , 辽宁 沈阳　110004) 摘 　　　要 : 电子商务环境下 ,针对数字产品的种种特征 ,将竞争者的价格和数字产品的成本考 虑到数字产品的定价中 ,采用带有权重的线性相加模型确定价格 根据数字产品需求依赖于时间、 · 产品的流行程度和价格等特点 ,建立产品的销售模型 在描述详细算法后 , 以销售收益最大化为 目 · 标进行仿真计算 计算结果表明 ,考虑成本和竞争的数字产品的定价方案优于只考虑竞争或只考 · 虑成本的定价方案 ,且在收敛速度和计算效率上也是可行的 该方案为数字产品定价提供一种可 · 行的解决方案 · 关 　键 　词 : 电子商务 ;数字产品;定价 ;成本 ;竞争 ;需求 中图分类号 : TP 3919 　　　文献标识码 : A Internet 的出现和迅速发展使其成为一个重 易再生产 ,存储和调动[4 ] 这意味着 , 原始投资 · 要的媒体用于配送数字产品 然而 ,数字产品的特 后 ,再生产的成本几乎为 0 ,物流配送成本几乎为 · ( ) 征导致传统的定价策略 设定价格等于边际成本 0 ,实现 0 库存 · 不能再应付[1 ] 目前 ,基于 Internet 数字产品的定 (4) 数字产品的需求与时间、产品的流行程 · 价文章很少 ,网上提供该产品的商家很少能够赚 度 、价格有关 · 钱 基于电子商务环境下数字产品的特点 ,本文在 (5) 竞争激烈 互联网的存在降低了管理运 · · 为其定价时考虑了成本 、需求 、价格搜索的低成本 营成本 , 同时也降低了市场的准入门槛 ,刺激市场 和方便性所带来的日益激烈的竞争 , 以销售收益 竞争 · 最大化为 目标 ,为数字产品的定价提供一种可行 数字产品的种种特性表明传统的定价方法不 的解决方案 · 再适用 ,尤其是简单设定价格等于边际成本通常 没有足够的收入来抵消固定的成本[5 ] 下面根据 1 　数字产品的定义和特点 · 数字产品的特性 ,综合考虑产品