国外跨国公司品牌译名对中国企业的启示以中国市场译名为例.pdfVIP

第２８卷第３期　总第１４５ 期 湖北函授大学学报 Ｖｏｌ．２８．ＮＯ．３（Ｇｅｎ．ＮＯ．１４５） ２０１５ 年２月（上） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＨＵＢＥＩ Ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｃｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｆｅｂ．（ｆｉｒｓｔ ｈａｌｆ） ２０１５ 国外跨国公司品牌译名对中国企业的启示 ———以中国市场译名为例 裴好文 （辽宁师范大学外国语学院，辽宁大连　１１６０２９） 　　［摘　要］跨国公司品牌进入中国市场的一个重要环节是品牌的译名，成功的译名的会给品牌带来良好的销路，反 之，将会失去立足之地。本人作者列举了一些跨国公司品牌在中国市场成功的译名，启示中国的企业要走在国际的前 沿也一定要在译名的环节多多融入目标国的文化，同时又要保持民族的精神，这样才能真正立足于国际品牌之林。 ［关键词］跨国公司；品牌译名；文化 ［中图分类号］Ｃ９３９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７１－５９１８（２０１５）０３－００９９－０２ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１－５９１８．２０１５．０３－０４９ ［本刊网址］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｘｂ．ｎｅｔ 　　一、引言 而言就一目了然了，同时也能给人留下深刻的印象。从以上轿 中国市场经济不断地发展以及中国加入ＷＴＯ之后，随着 车品牌的翻译不难发现一个规律，即国际汽车品牌被翻译成汉 改革开放的不断深化，中国的经济越来越趋近国际社会，与世 语都是采用音译的同时在遣词方面进行考量，是完全融于中国 界经济形成了一个不可分割的整体。同时也给跨国公司提供 古今文化之中的，同时也结合了中国人的传统观念，体现中国 了进入中国市场的机会，从而使中国市场的竞争程度越来越激 的文化理念。 烈。那么跨国公司的产品进入中国的市场首先要涉及的一个 （二）饮料品牌 很重要的因素就是品牌的译名问题。《刘子·鄙名》里说过 Ｃｏｃａ Ｃｏｌａ 这个品牌对于全世界人来说都不陌生。将Ｃｏｃａ “名者，命之形也；言者，命之名也。形有巧拙，名有好丑，言有 Ｃｏｌａ 翻译为“可口可乐”，体现了这种饮料的口感，这与中国几 善恶。名言之善，则悦于人心；名言之恶，则忮于人耳。是以古 千年的饮食文化完全吻合。中国数千年的饮食文化表现在色、 人制邑名子，必依善名，名之不善，害之实也。”这里形象生动的 香、味、形、滋、养。将Ｃｏｃａ译为可口首先就体现了中国饮食文 说明了译名的重要性。如果品牌译名的得当，并能与中国的文 化中的味。二体现了中国几千年来的生活丰衣足食、幸福快乐 化交织融合在一起，那么产品的销路一定会不错，从而为企业 的愿望。因此，可口可乐是一个完全融入中国文化的品牌译 创造良好的效益。如果品牌的译名不得当，就不能创造良好的 名。无独有偶，美国另一大饮料公司在进军中国市场时将其品 效益，同时还可能失去中国这个巨大的潜力市场，进而失去在 牌Ｐｅｐｓｉ 翻译为百事可乐。中国古汉语经常用“十”“百”“千” 竞争中的立足之地。品牌的译名主要采用音译和意译，对品牌 “万”等整数表示约数。其中尤其以“百”最值得一提，因为这 进行翻译时，关键是在于如何将选择的词语与目标国文化融合 个字不仅可以表示约一百，如：百团大战；而且可以表示很多， 在一起。美国著名翻译家Ｅｕｇｅｎｅ Ａ．Ｎｉｄａ 曾指出对于真正意义 如：百姓、百万雄师；再者，还表示任意一个，如：百事大吉（宋· 上的成功翻译而言，对两种文化的熟悉程度要比掌握两种语言 周密《癸辛杂识续集下·桃符获罪》：“宜入新年怎生呵，百事 更为重要，因为词语之所以有意义，是文化背景赋予它