校园市场拓展必备：大学校园时尚文化现象_功能及其引导.pdfVIP

2007年第 2 期 江苏经贸职业技术学院学报 总第 74 期 大学校园时尚文化现象、功能及其引导 ① 董岗彪 ,刘 　莹 (常熟理工学院　社会科学部 ,江苏 　常熟 　2 15500) 摘 　要 :大学校园时尚文化现象表现在思想 、文化生活 、学习、交往 、语言、消费等各个方面 ,它的二律背反性决定了其存 在正负功能 。引导校园时尚文化 ,既需要理性的态度 ,又需要加强大学生思想政治教育和建设先进校园文化的积极行动 。 关键词 :文化 ;大学校园时尚文化 ;大学生 ; 引导 中图分类号 : G647　　文献标志码 : A 　　文章编号 : 1672 - 2604 (2007) 02 - 0053 - 05 ( ) 　　大众流行文化 “是一个特定范畴 , 它主要是指 道 ;德里达的 “解构 ”实质意思是 “松活一下 ”成 兴起于当代都市的 ,与当代大工业密切相关的 , 以全 了大学校园内外 “大话 ”和 “恶搞 ”的通行证 ;女权主 ( ) 球化的现代传媒 特别是电子传媒 为介质大批量 义让感慨性别歧视 、待遇不公的女大学生看到了希 生产的当代文化形态 ,是处于消费时代或准消费时 望 ……后现代主义似乎可以让人挣脱一点传统的束 代的 , 由消费意识形态来筹划 、引导大众的 ,采取时 缚 ,而各取所需 ,建构自以为是的自我镜像 。 [ 1 ] ( ) 尚化运作方式的当代文化消费形态 ” 。它 “所向 二 校园文化时尚 披靡 ”的穿透力和大学生标举个性的姿态相互作 读畅销书 、听流行音乐、参与极限运动等已经成 用 ,形成了大学校园时尚文化 。 为大学生时尚的文化生活方式 。任羽中曾总结了 ( “2002 年大学校园六大 阅读时尚 ”: 读 图 卡通漫 一 、大学校园时尚文化现象 ) ( ) ( ) 画 、韩流 韩剧走向纸面 、童书 、网络 网络文学 、 ( ) ( ) ( ) [ 2 ] 一 校园思想时尚 小资 自助旅行手册 、成功 励志书 。在网络时 1980 年以来在中国知识界和大学校园掀起的 代和 “快餐式 ”文化纷至沓来的时代 ,不容否认 ,浮 “尼采热 ”“弗洛伊德热 ”“萨特热 ”“海德格尔热 ”, 躁和急功近利的社会心态 ,使优秀传统文化在很大 而今余绪仍在 。这些思想家的后现代主义萌芽到了 程度上受到冷落 [ 3 ] 。随着