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橱窗艺术设计 目 录 橱窗的基本概念 橱窗的构造形式 橱窗设计中的形式美 橱窗设计的陈列方法 橱窗设计的策划 一、橱窗的基本概念 橱窗设计： 是指设计者通过空间的运用、物料的选择、灯光控制及颜色配搭等手段使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出采，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感，萌发购买的欲望。 返回 二、橱窗的构造形式： 开敞式——开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。 封闭式——背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗称为“封闭式橱窗”。它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。 半封闭式——后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。 开敞式 在设计实施上具有极端的两面性： 1、难度大——要求店面与橱窗无论在色彩、结构、还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行——基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 封闭式 最容易营造气氛，体现故事的完整性。 适宜面积比较大的店铺。 半封闭式 能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。 橱窗必备硬件设施 灯光 天花承重设备(滑轨、横杆、网架） 地台 返回 三、橱窗设计中的形式美： 色彩——符合流行趋势/有主有次 形状——点、线、面、体 均衡、比例、节奏与韵律、变化与统— 道具——功能性、推陈出额 灯光——基本照明、局部照明、装饰照明 返回 四、橱窗设计的陈列方法： 1、时间陈列：是指以时间为契机展开的一种陈列方法。通常是以季节、节日等为周期和契机，以市场需求为依据来向消费者推出新的时髦商品。 2、系统陈列：是指把同类事物按某一关系联系起来陈列的方式。 3、分类陈列：是指将商品整体划分成几个部分进行陈列的方法。它便于消费者比较细节和差异，更快的发现所需的商品。 4、专题陈列：将注意力集中在某一主题上，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个戏剧般的场景，从而细致深刻地表现主题。 5、特写陈列：源自电影艺术中的一种表现手法，其特点是抓住商品某一富有特征的部分，做集中、精细、突出的描绘和刻画，具有高度的真实性和强烈的艺术感染力。 服装设计中总是有卖点的，如果这个卖点足够漂亮或者突显品牌的特色，不妨把卖点无限放大，尤其是在背景处理上，往往能给人留下深刻的印象。 从销售意图来划分橱窗类别： 以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计 以表现、推广产品理念为主线的主题设计 一年中比较重要的节日、纪念日 立秋、“十．一”国庆、 圣诞节、元旦、春节、 情人节、“三．八”妇女节、母亲节、“五．一”劳动节、“六．一”儿童节、商场店庆、品牌成立日、新店开业、折扣促销 模仿什么？——思维方式 创意实例 因为矿泉水的特性：纯净，清凉 因为蓝色象征：纯净，清凉 所以矿泉水瓶的包装就应该用蓝色! 另一种声音： 为什么一定要用蓝色? 五、橱窗设计的策划 l、前期准备工作： A了解品牌整体营销计划 B对即将展示的主体商品进行分析 C流行趋势资讯收集 D竞争对手分析 2、确定主题内容 我们可以从主推商品中挑选出最具代表性、最具特征、最有说服力的一二点定为重点表现对象，形成定为概念，也就是决定设计主题。 3、编写可行性实施计划 （陈列师的梦想变成现实的实现度决定成效！） 费用预算、制作周期、运输方式、各种图纸、现场操作人员、监督方式 只有模特展示时的橱窗 A、模特多（3个或3个以上）——要形成阵势 B、模特少（只有1个）——所有的东西都要比较特殊，要有王者风范 C、只有2个模特时的橱窗很难做——要有主次，和谐统一 欧洲橱窗流行趋势： 越发注重侧墙（在没有背墙的情况下）,把侧墙当成背景墙来做 竞争时代 模仿是永远没有出路的，我们要创造出自己的东西来。深刻挖掘顾客需求并充分满足他。在橱窗设计中把每一种情感个性推到极致并无穷变化，你就绝对存在了。 返回 模仿 橱窗设计——从“ ”开始 ? * * “橱”的本意是放置东西的家具，“窗”的本意是天窗，引申为房屋。最初的橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。现在橱窗的范畴已经被大大的