彪马不再只是运动鞋，而是一种生活方式.pdfVIP

2011年第O7期 簸 ， 巍黼 公司动态 在经济衰退期 间，彪马收益增长缓 一 ： ． t ， —■■ ■_ 慢，而像阿迪达斯和耐克这种以高性能运 __√ _1 ， 动鞋闻名的较大竞争对手则开始进军到彪 。 ll1 ． ． 马原来所偏重的以时尚为导向的设计师运 ． ii ll一 J 动品市场 从2007年~U2009年，彪马的销 ! ! 霭一 r r 。 售额只增长了 I } 3．1％。 “很多公司闯入彪 __ 马的领地 ，于是突然间彪马被尴尬地冷落 一 ， 了，”LiberumCapital的分析师西蒙 ·欧 文(SimonIrwin)说。 氛盛～ - ～～一 官弗P一朗P一素R…#瓦舡～审一亭帮…雨■互…皮·雷诺榍一雄fF…ranv一q首o…is席．…H辅en…行d 《l飘黧霍团豳豳图I 一 T、：．… ▲、 士甘 田 脚 龇 丁1 石 首 l1 “、二 工丌 riliau 【L， 删 { 冗互一] —、『_一 琦{ j J H 生活方式 ”的品牌 ，使公司营业收人到 2015年增加14亿美元 。这一战略与他用在 I 奢侈品上的战略类似，这些奢侈品包括有 他签名的古驰 (Gucci)和其他7个品牌。 l ， 这家法国公司并不仅仅专注于针对严肃运 i 动狂热者的体育装备，还期望进入一个 l氍 更广泛 的消费品和服 g 3．1％装有身领运出汗域动气就，人能息够们的无生唤起活需方带全蕊％曩 _．l 式。 的大品牌是没有意义的，”他说。相反 ， 车世界冠军塞巴斯蒂安 ·维特 ， 2007年到 “运 动 和生 活 公司的收购将奉行 “与奢侈品行业一样的 没有令人印象深刻的运动天才花 2009年，彪马 销售额的增幅 方式这一