日照市旅游形象定位探究.pdfVIP

城市旅游 Tourism Today 当一代一】j彘|-游 日照市旅游形象定位探究 邹 利 (山东旅游职业学院，山东 济南 250200) 摘 要：日照市旅游业发展迅速但长期以来旅游形象定位模糊 。首先分析 了旅游形象对旅 游 目的地的重要性 ，并回顾 了国内外相关 研究进展。在进行了日照地方性资源分析、区位分析、市场需求和替代性分析的基础上，把 日照市主体旅游形象定位为 “生态海岸 ，太 阳之城”，最后对应传统客源市场、国内其它旅游市场、国际市场提 出不同的旅游形象定位。 关键词：旅游形象；定位；日照市 中图分类号：U695．1+4 文献标识码：A 文章编号 ：1671—7740(2011)17-0051-02 引言 代，而新石器肘代出土的5O0o多年前的 “日火山”陶文和天台山主峰 旅游 目的地形象，是人们对某一旅游地的总体认识和评价，是旅游目 5000多年前的太阳神祭坛遗址则表明在大汶口文化晚期大规模的祭祀 的地综合特征的高度概括，承载着大量的旅游目的地信息。良好的旅游形 活动就已经在这一带盛行。 象，有助于提升旅游产品的品位和档次 ，增强旅游者的心理认同感 ，拉近 22区位分析。日照拥有得天独厚的区位优势和港路优势。地处中国 与旅游者的心理距离；同样旅游形象也是旅游目的地营销一个重要的手 沿海中部，胶东半岛南翼，北接青岛、南临连云港。从世界范围看 ，日照位 段和途径。21世纪中国旅游市场进入形象竞争时代，各 目的地在旅游业 于正在崛起的泛黄海经济圈、环太平洋经济圈与新亚欧大陆桥经济带的 发展过程中，都竞相塑造 自己独特的品牌和形象，并在旅游市场上大力推 结合部，隔海与日本、韩国相望；从全国来看，日照位于我国沿海经济带与 广。 沿桥经济带、环渤海经济圈与长三角经济圈的交汇处，是中西部沿桥地区 日照作为新兴的海滨旅游城市，近年来旅游业迅猛发展发展。旅游经 的便捷出海 口和南北方物流的重要结点，素有 “两港通四海，一线系亚欧” 济已由最初的经济增长点发展成为全市的重要支柱产业 ，为促进全市经 之美誉；从山东省域看 ，El照位于半岛城市群与鲁南经济带的连接处，是 济结构调整，拉动经济增长，扩大就业，促进对外开放，发挥了举足轻重的 鲁南地区的对外开放窗口和潜在 发“展极”。日照交通便捷，市内公路、铁 作用。但长期以来定位模糊，缺乏鲜明的旅游形象。本文拟通过对目照旅 路、港 口设施完善，四通八达。有204、206国道 ，日东、同三高速公路。荷 游形象的总体分析，结合 日照市的实际情况提出日照旅游的形象定位。 日、胶新铁路纵贯市境。以日竹、同三 日照段高速公路 、兖石铁路复线、蓝 1相关文献研究 新铁路 日照段建设为标志的大交通格局已经形成。 旅游形象包括定位、设计、塑造、营销推广、再定位等多个环节 ，而旅 2．3市场分析。近年来，国内客源市场迅速从传统省内和周边省市如 游形象定位是整个旅游形象系统中的核心和关键环节。著名学者和旅游 河南、安徽等地向中西部、京津冀、长三角、东北等地区拓展，市场规模不 咨询专家斯坦利 ·帕洛格 (StanlyPlog~ 出，所谓定位(Positioning)，就是 断扩大，客源市场基本覆盖全国各地。游客结构也逐步改善 ，中高端游客、 确定某一产品或服务的重要品质，从而能够以有意义的方式向消费者展 自驾车游客比例有了较大提高，游客逗留时间延长。重点加大了对江浙 现其有别于竞争产品或服务的特色(内含利益)(Plog，2004)。 沪、京津冀、陕西及周边地区等三大片区的市场开发力度。国际上则重点 2O世纪 70年代初 ，国际上掀起了旅游 目的地形象(TD1)的研究热 开发韩、日、俄三个国外市场。由于客源市场地域差别比较大，在旅游形象 潮，研究内容主要集中于旅