明中后期书商的市场意识和竞争策略.pdfVIP

历史 明中后期书商的市场意识和竞争策略* 张献忠 摘要 明中后期 商业性的出版空前发达 书商的市场竞争意识大大增强 很多书商在图书 ： ， ， ， 产品的开发 图书价格的制定 发行渠道和广告促销等方面都采取了积极灵活的竞争策略 至迟 、 、 。 从万历元年开始 很多坊刻本图书的封面或扉页上还出现了 发行 发兑 等词 标志着商业 ， “ ”、 “ ” ， 出版已经出现刊刻与销售分离的情况 独立的发行商开始形成 ， 。 关键词 明中后期 书商 竞争策略 ：