【优质】中南林业科技大学－自有品牌的创建.pptVIP

Central South University of Forestry Technology * 商学院 business school 自有品牌的创建 一、品牌 ■品牌就是价值 ■品牌就是市场 ■品牌就是差异 ■品牌就是文化 ■品牌就是文化 众多优秀品牌的成长历程告诉我们，文化已经成为提升品牌价值，增强竞 争力，促进品牌长久发展的活力之源。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌 上的企业精华。培育品牌文化也就是培育企业的未来 品牌文化是一种内涵，我们要把成功的文化元素注入品牌，但是在实际 运作中，更需要技巧。这需要我们企业在实践中去探索和掌握。 Coca-Cola 麦当劳 华硕 TCL ●1886年第一瓶可口可乐问世； ●二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮 料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始 在一些国家建立了装瓶厂 ●二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国 在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐则成为美国文化的重 要组成部分。 MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在 50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界 范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲