【优质】中国移动MDO运营分析专题报告.pptVIP

MDO移动梦网深度运营模式背景 中国移动推出DO平台也实属无奈，早在移动梦网推出之初，中国移动利用移动通信系统早期的封闭性，打造了一个封闭的“移动梦网”后花园。中国移动提供业务服务平台，通过接入SP并代收费达到控制各个SP行为的能力，在产业链中居主导地位。此业务模式被国内其他移动运营商广泛采纳，“围墙花园”式业务运营模式被沿用至今。??? 最近几年随着开放、免费互联网业务日渐强大，互联网免费浏量日渐发展，最终超过移动梦网流量。相比于移动梦网，互联网站点流量优势明显，且用户粘性更高。同时，移动梦网模式始终难以提高用户黏性，业务及流量增长缓慢。在此情况下，移动运营商再也无法坐视，中国移动率先提出MDO平台的概念，开始积极参与互联网free wap流量的产业链条。 此后，移动DO平台更名为MDO。 MDO移动梦网深度运营模式概念 MDO平台是中国移动针对非梦网渠道所推出的一个合作平台，独立WAP等非梦网渠道能够利用MDO平台销售梦网业务并获得分成。 MDO平台业务模式与移动梦网业务模式有本质区别： MDO移动梦网深度运营模式特征 MDO平台将在内容产品与渠道推广间建立桥梁，实现移动、运营方、内容提供方、渠道提供方四方共赢、利益共享的局面。同时，移动将通过大幅提高内容提供方、渠道提供方的利益分成比例，为合作伙伴提供优厚条件，一改以往移动一家独大的局面， M