【优质】中国移动互联网基地2015年营销工作规划.pptVIP

2010年工作回顾 – 促转化 促进用户由注册用户转化为商品购买和使用用户，需要由营销和运营两部分工作协作进行。营销工作主要通过各种奖励刺激措施实现用户转化。09年至今营销活动的平均转化率超过20%。 促使首次注册MM的用户下载应用，促使首次注册139社区的用户使用社区的说客、网盘等功能 使平台型产品的注册用户进一步转化为平台内商品的购买和使用用户 使平台型产品的注册用户中的沉默用户转化为活跃用户 奖励使用 针对MM业务，围绕“重点用户、重点机型、重点商品”，发展优质用户、推广精品应用，提升用户活跃度、促进业务健康发展 高比例中奖吸引用户加入，促进用户发展用户，形成病毒式发展，从而达到高转化率。 09年至今，MM和139业务共实施每季度一次促进转化的营销活动，平均转化率达到20%。 参与10年1 至今的“时时有奖”活动用户超过100万，喜羊羊游戏上线半个月以来，下载量过百次 奖励关注 针对139社区业务，在上线初期组织多次在线抽奖活动，推动注册用户持续关注社区产品 交叉营销 通过移动众多关联业务之间的交叉销售和奖励措施，刺激用户使用 促分享 促活跃 促转化 营销目标 主要手段 成效 促认知 2010年工作回顾 – 促活跃 促进用户更多更频繁使用互联网业务的营销措施主要由有借势营销、造势营销和交叉营销三大类，具体的营销活动则多种多样，营销效果也很突出，目前139社区的活跃用户超过70