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博客的盈利模式 摘 要 博客，这个来源于西方航海术语的词汇，在网络时代通过互联网这种全新的信息记录、梳理、传播方式的洗礼，被赋予了全新的概念和意义。博客作为一种自由表达的网络传播方式，它具有强烈的个性化、开放性、互动性和即时性的传播特质，基于此使其风靡全球，获得了广泛的注意力。博课的价值远非交流传递信息的工具或媒介如此简单，随着其带给广大观众黄金注意力，博客的商业价值崭露头角，并且正在以自己的方式融入并影响社会经济，从博客价值链来看，博客从广告、托管、内容、服务等方面都可以实现盈利。 关键字：博客 发展 盈利模式 目 录 1 前言 1 2 博客的发展和特征 2 2.1 博客的发展 2 2.1.1 萌芽阶段 2 2.1.2 初级阶段 2 2.1.3 成长阶段 3 2.2 博客的特征 3 3 博客的盈利模式解析 5 3.1 博客广告 5 3.2 博客托管 6 3.3 博客内容 7 3.4 无线增值服务 7 3.5 企业博客 8 3.6 用户个性化服务 8 4博客的商业盈利前景展望 9 1 前言 博客的英文名词就是“Blog”或“Weblog”。撰写这些Blog或Weblog的人就叫做 Blogger或Blogger writer。博客是一个典型的网络新生事物，该词来源于“Web Log（网络日志）”的缩写，指一种全新的个人网络出版和发表文章的方式，以求相互间思想的交流与传递。作为一种新生事物，博客有着不同的定义，但是，其内涵是基本一致的。我国的学者孙坚华如此解释：一是其内容为个人化表达；二是以日记体方式而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。 博客作为一种以网络为媒介发布个人信息的新方式，已成为目前发展非常迅速的互联网新应用之一。博客随着时间的推移逐步大众化，由最初的个人表达工具转变成为互联网的一项基础服务，一系列新的应用也随之而来，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等。 博客具有独特的网络应用模式并以此打开了网络应用的个性化时代，并参与到社会经济中，对社会经济产生直接的影响。无论从功能角度分析，还是从博客用户的角度，博客都具有非常高的商业价值，逐渐形成一条以博客为核心的价值链，商业价值一步步凸显，如同一座深埋于地下的巨大金矿，如今已被人发现。但是如何充分挖掘将这座金矿，得到物尽其用，是摆在博客服务商面前的一个现实问题。 2 博客的发展和特征 2.1 博客的发展 作为技术主导性的发展事物，博客在各国的发生和发展尽管不尽相同，但是在整个发展过程中的情况却表现出了相当的相似性。科技的创新支撑清扫博客发展的技术障碍，而最初的发展都是技术狂热者和新闻爱好者的无理论的个人自发行为。 2.1.1 萌芽阶段 博客起源于美国，任何事物的兴起都存在偶然性与必然性。美国的一家小软件公司为保持彼此的沟通交流与协同，为此编写了个小软件。事后觉得也可能为他人提供帮助，于是免费发布在网上，这便是博客的前身，也就是说纯属偶然性。 但是它的出人意料的作用是它传播的必然性，人们的需要为它插上了理想的翅膀，星星之火却是即将燎原。大约是同一时间，许多国家发现了博客的踪迹。人们对于博客的求知欲和好奇心使得博客破土露芽。 2.1.2 初级阶段 这一阶段是一个大众写作和展示的阶段，此时大家在意写作和表达，博客的娱乐和窥私功能得以最大发挥。与此同时，网民数量成疯长趋势，各种娱乐消息和新闻一夜间传遍全球，这是博客发展最喧嚣最热闹最喧嚣的阶段。我国的博客在这一阶段发生了两大事件：第一件，2003年王吉鹏的互联网“反黄事件”和木子美的网络性爱日记事件，使得博客的知名度空前提高，达到了万人空巷的效果；第二件，2005年传统门户网站推出博客服务，各种名人博客相继推出，粉丝们的眼球盯在名人的同时，博客也得到了充分的认可，掀起了博客在中国普及的热潮，一时间博客成为热点词汇，博客开始普及。 2.1.3 成长阶段 这是博客转向商业化的阶段，这是一个全民博客全民互动的时代，毋庸置疑，美国想当然走在最前列。通过广告和出书是盈利的重要方式。这给全球正在关注博客的人们和广告商带来了盈利的希望，各国探求符合自己的盈利之道。在中国，写作不再是第一应用，不再是新博客的第一需求，大家共同追求的是更开阔的交友娱乐和互动。博客广告、博客营销、博客增值服务等成为了博客盈利的热门。 2.2 博客的特征 2.2.1 开放性 开放性是指博客是一种无门槛的网上个人写日记模式，但却区别于现实中的日记。不再是单纯的自己写自己看，更多的是一种展示，别人的无条件浏览，各种观点、意见和想法可充分地交流与整合。换句话说博客不仅仅是个人信息的载体，而且已经成为公共领域的一部分。 2.2.2 个人性 博客是一种简易的个人信息发布方式，是个人的媒体的真实存在。不同于日