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* “让世界联想中国” ——联想世界走近你大型活动策划方案 一、前言 二、活动目的 三、活动时间地点? 四、活动对象 五、宣传策略 六、活动规划 前 言 2004奥运年，联想无比自豪的加入奥运“TOP”计划，成为国际奥委会全球合作伙伴。联想作为中国企业在奥林匹克的历史上，写下了重重的一笔！ 机遇与挑战，激情与梦想；联想因奥运而自豪，联想让奥运更精彩！ 以联想的奥运“TOP”计划为契机，结合雅典奥运会的举办，豪思会展集团公司以独特的视角和长远的品牌规划，策划此次大型活动，同时将专业的服务提供给联想集团。 现将此次大型活动整体概念提供给联想公司，以期望通过我们的努力，令“联想”品牌向国际化、专业化方向再迈出坚实的一步！ 此次大型活动，豪思会展集团的服务如下： 1奥运公益活动选题 2整体活动运作及流程监控 3新闻话题的创作和大众传播媒体之运作 4政府官员、贵宾及媒体邀请函、现场接待工作 5活动现场的布置和搭建 ·通过与雅典奥运会同步举行，增加联想潜在目标对象联谊机会，促进商机。 ·通过赞助奥运，创造正面报道，提高联想媒体曝光机会。 ·提升联想品牌形象，争取目标对象群对联想产品的认同。 一、活动目的 二、活动时间地点 ·时间：2004年8月12日——8月29日 ·地点：北京朝阳公园 时间：2004年8月12日——8月29日 选择此时间的的原因： 1雅典奥运举办时间 2与雅典奥运会同步举办，利用奥运这一载体，宣传联想“TOP” 计划，进而提升品牌形象。 3吸引并争取爱好体育的潜在消费者对联想产品的认同。 4奥运和联想结合的最佳时间段。 5夏末气候渐凉爽，适于户外大型活动 地点：北京朝阳公园 选择北京的原因： 1北京——奥运会举办地 2首都；政治、经济、文化等的中心 3联想总部所在地 选择朝阳公园的原因： 1北京最大的城市公园 2北京国际化大都市的环境象征和文化标志 3旅游娱乐、休闲观光和酒吧文化综合区域 4交通方便，坐落在CBD商圈附近 三、活动对象 1现有客户和潜在客户 2政府及奥运官员 3新闻媒体 4IT界名流 5关注奥运的大众 四、宣传策略 ·营造现场现代、欢快气氛，传达联想为奥运赞助计算技术设备之正面形象。 ·掌握奥运热门议题，结合有意义的公益活动，吸引大众传播媒体及社会大众的注意增加媒体披露率，块大宣传效果。 ·以灵活的媒体运作手法，创造立体化的报道效果，经准传递信息于目标受众。 宣传方式： 1新闻发布会 2公布此次大型活动LOGO、宣传海报 3软性广告宣传 4通过大众媒体，适时向公众公布活动筹备情况 5网上推广 6高校“校园行联想奥运”宣传活动 五、活动规划 整个活动现场规划 整个活动的构思： 1开幕式 2具体活动分为三个阶段，每个阶段活动有一个主题： ·联想—奥运 和平绿 ·联想—中国 中国红 ·联想—世界 科技蓝 3关于公益性活动议题 *