市场调查方案与调查问卷设计.pptVIP

市场调查策划 调研报告的内容 1.呈送函件 函件要指出该报告直接呈交给谁，进行该项工作的原因，以及这项调研的有关批示或批准事项等。 2.扉页 在扉页上包括三项内容：一是调研报告的标题，二是调研人员姓名 及所属单位或调研公司；三是完成和呈报报告的日期等。 3.目录 如果报告较长，报告书就应该有一个目录。所谓目录也就是报告中 各章节内容索引和附录的顺序提要及其页码。附录可能包括各种表格、图表、图示或插图说明等，它们一般要排列在报告正文之后。 4.提要 提要是对调研报告基本内容的概括，是对所有主要事例和主要调研成果及结论的综述。 编写提要时，最好在报告全文写好之后，然后将其插入到报告中的适当位置(页码)。这种提要一般不宜超过两页，汇总表也不宜超过两个。 调研报告提要（例） 本次调研的目标是了解和分析城市居民酒类消费的习惯和水平。按照随机抽样设计方案，从成都、武汉、福州、天津和大连的五个城市 中各抽取200名年龄为21-59岁的男性居民，组成样本。由访问员按调 查问卷进行调查。收集资料的开始时间为1994年5月15日，结束时间是6月10日。有效问卷回收率为98%。经统一汇总、检查，样本代表性较高。 调研发现，南北方居民饮酒习惯有较大差别，南方居民以果酒和洋酒为主，北方居民则以中低档白