商业环境概论第五.ppt

哈尔滨商业大学本科生课程 5.1 供给与需求 假设一个企业每月能生产1000个某产品，我们暂时称其为X；生产的总成本包括所有的费用等，每个产品X售价是10英镑，如果该企业以每个10英镑的售价把1000个产品全卖出的话，该企业实现盈亏平衡。如果该企业以低于10英镑的任何售价出售，企业将亏损，而以高于10英镑的任何售价出售，企业都将盈利。该企业为了在每个产品上赚取3英镑的利润，将该产品暂时定价13英镑来出售。 当产品在市场上进行销售时，以13英镑出售时的月度市场需求量只有900个；但当价格降到12英镑时，月度市场需求量是1000个；当价格降到11英镑时，月度市场需求量是1100个；当价格降到10英镑时，月度市场需求量是1200个；而当价格降到9英镑时，需求量则为1300个。 在这个简单函数中，由于每个产品X的生产成本是10英镑，所以如果以每个9英镑的单价出售企业是不会接受的，除非企业故意以降低该产品的售价为诱饵，来引诱及刺激顾客去购买与此相关的另外一种产品而获利。这样的手法在零售业经常使用以吸引顾客购买产品：由于生产1000个单位X的边际成本(即企业在盈亏平衡时再新增生产一个单位产品时所需要的成本)非常小，所以假如每月产量提高到1300个的话，那么由于新增产品(每月多生产300个)的边际成本非常小，分摊到每个产品上的成本就有可能会低于9英镑。 假如每月有1000个顾客愿意以每个12英镑的价格来购买这1000个产品的话，对于生产者来说，此时需求与供给在一个可接受的价格上，自己是非常合算的。 5.2 封闭系统与开放系统 任何组织或者国家都不可能忽视外界经济环境对自身发展的影响。生物学家经常使用“封闭系统”的概念来描述他们所研究的内容，这个概念也被经济学家引用到经济学中作为对经济理论研究的一个初始概念。 封闭系统事实上是不存在的。封闭系统是一个与外界无明显联系的系统，环境仅仅为系统提供了一个边界，不管外部环境有什么变化，封闭系统仍表现为其内部稳定的均衡特性。甚至是最简单的生物(例如细菌，不过现在人们对于细菌是否是一种生物仍存在着很多争论)也会与外部环境产生相互作用，因为它必须从外部环境中吸取养料，同时排出废物。它也会通过各种方式对环境产生影响，例如通过直接作用来对环境造成影响，或者通过自身不断繁殖来占据额外的空间。我们现在对于一些病毒细菌给我们造成的巨大痛苦有切身体会，所以即使是最简单的生物物种也会给环境造成巨大的影响，有时它可以摧毁整个环境。 假如一个组织是一个封闭系统的话，研究这个组织将不需要考虑外部因素的影响，那么本节内容也不必存在了。但我们知道组织存在的目的就是为了影响外部环境，而且必须从外部环境中获取各种资源并反作用于环境。 通过比较一个生物机体与一个组织的运作过程，我们会发现事实上两者之间存在着惊人的相似性。任何生物机体都有这样几个特征：①获取养料的需要；②清除排弃物的需要；③成长的需要；④繁殖的需要；⑤生命循环周期；⑥生命基因编码。 尽管我们不能把组织简单地认为是一个生物机体，但组织本身确实表现出一些与以上生物特征相类似的地方。组织需要一个稳定的外界资源供给，例如原料、货币、动力等以发挥功效。组织也需要不断向外界环境排泄出各种废弃物(例如造纸污染)，同时也需要清理消除这些废弃物以保持其功效并维护可持续发展。大部分组织的所有者和管理者都希望组织能不断成长(至少希望组织在发展困难的时候保持现状)，许多组织在成长的过程中也不断“繁殖”，就是说他们不断分化出一些新的公司就像与自己有血缘关系的孩子一样。 在第一章中我们讲到“组织生命周期”的概念，这是基于自然界中生物的自然生命循环的基础上的。对于许多生物机体来说，这个循环周期可能非常短暂，有时就几个小时或几天，也有的非常长，如有些树会存活数百年。对于一般人来说生命周期往往只有70年左右。Cartwright和Green认为组织跟生物一样，都存在着相似的生命周期。 我们一般看见的所有的生物机体都是由染色体构成的，而DNA是构成染色体的最重要物质，染色体同时也携带着极其重要的生物基因编码，这是区分生物与非生物的唯一标准。细菌只拥有一些与DNA相关的RNA，但不是DNA，这也是人们为什么对细菌是否是生物一直存在争议的主要原因。 封闭系统在某些特殊情况下也是可能存在的。例如我们偶尔会听说，在一个热带雨林的偏僻角落里生活着一个很小的部落，他们与外界环境没有任何联系，这就是一个封闭系统。但世界上绝大多数的经济系统都是开放系统，经济系统之间在一个非常稳定的交流基础上相互产生作用，并且在经济系统间存在一个标准化的交换机制在发挥作用，另外还有一些通用的准则及通用的经济语言来帮助各个经济系统之间实现相互作用。对于绝大多数的经济系统来说，某一个经济系统的一点变化可能