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百度推广优化经验合理的账户结构.doc
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百度推广优化经验合理的账户结构
随着百度系统的升级，对于百度推广从业者来说，难度在不断增大;捉摸不透的质量度，一刷就变的广告位，账户优化变得愈加重要。如何优化好账户，做好百度推广，笔者将自己的经验一一总结——篇一：合理的账户结果。
一.百度账户结构
百度推广账户结构见图一：
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在设置账户之前，要明确百度账户结构：推广计划{—推广单元—关键词、创意;一个账户可建立100个推广计划，每个计划下面可建1000个单元，每个单元最多添加5000个关键词+50条创意。
二.如何设置你的百度账户
在了解了账户结构之后，那么接下来建立属于你的百度账户结构;
1. 推广计划的建立
1) 根据产品线设置推广计划：
比如妇科类客户，可以根据病症进行划分：宫颈炎 宫颈糜烂 宫颈肥大 妇科炎症 人流 附件炎等等。
2) 按照地域设置推广计划：
如果产品较单一，但是推广地域较多，或者不同的产品推广地域不同，那么可以按照地域设置计划，也方便后期衡量各个地域的投资回报比。
3) 淡旺季
对于教育培训类客户，每年有固定的招生周期，那么可以按照不同的招生周期，选取相应的关键词，描写相应的创意，旺季到来直接上线即可。
4) 临时性的促销
配合整体营销计划，可设置临时性促销计划，不影响整体账户结构。
2.推广单元的建立
推广单元，建议按照关键词本身体现的需求进行划分;可以从以下几个维度进行设置(以医疗客户为例)：
1) 症状
2) 病症名称
3) 治疗病症
4) 治疗病症费用
5) 医院通称
等等，即使是以同一病症为词根的关键词，体现出来的潜在用户需求也是不一致，根据深层次需求划分单元，拓展关键词。
3.关键词、创意
关键词部分主要有两点：
1)关键词数量要有保障(以后文章会详细介绍，关键词数量对于账户的影响);
2)账户内关键词结构：流量词、长尾词、商机型关键词，比例要合适。
创意部分：
1) 通顺度、显红
2) 过滤不相关用户，提高转化
账户结构是后期优化的基础，对于推广产品较多的客户，如 医院、教育培训 账户建议、调整将会是一项非常庞大的工作;但是只有前期繁琐了，后期的优化才会事半功倍!
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