青秀旅游策划方案.pptVIP

青秀山旅游策划方案 前言 南宁市青秀山风景区作为南宁市首批4A级的风景区，前身是青山林场，每年接待大约120万人次，并接待了首府南宁的重要领导要人，总规划面积19.4平方公里，现在开发5.3公里。被人们称为南宁东南方的城市风景区。 市场分析 南宁，为广西的两大旅客集散地之一，但度假旅游的市场还没有充分挖掘出来。 从风景资源开发可行性来说，其客观性、可娱乐性和可参与性等条件并不是很充分。它们的零星分布使得彼此之间相对比较孤立，难以开发成具有有影响力和竞争力的高品位旅游线路产品，旅游资源和产品的整合提升力度不够强。 青秀山SWOT分析 青秀山SWOT分析 产品定位 休闲娱乐风景区 青秀山风景区拥有丰富的自然风光和旅游源 ，对经常生活在城市的游客是有着极大的吸引和诱惑，并适合游客们在景点内观光、休闲以及娱乐。 青秀山风景 目标市场 一级市场： 南宁市的市民，在南宁读书的学生群体。 二级市场： 东南亚来广西进行考查、实习的团队。 三级市场： 旅行社以及单位群体。 品牌策划 宣传语：绿色，灵动的音符！ 品牌纪念品 龙象塔是青秀山的象征，俗称“青山塔”，是广西最高最大的塔。 总体市场策划 根据青秀山目前的经营状况，青秀山等景区应着重打造品牌形象，拓宽客源开发面。 开发创新型产品，提高景区服务质量。 具体策略 品牌策略 再造青秀山“休闲、观光”的特色； 通过佛教文化与民族风情的更高层次；塑造来丰富的青秀山的品牌形象。 依托青秀山景区的自建网页，通过不断更新其内容，向公众展示其鲜活形象。 通过社会媒体有效地传播青秀山风景区的品牌。 具体策略 客源开发策略 完善景区内景点的建设，如龙象塔内部墙壁应多添加上壁画加以装饰，在泰国园内添加泰国人文景观，在环山秀坪上增添滑草等娱乐项目 在完善原有主题的活动的基础之上，打造新品牌主题活动。 主题娱乐活动的设计与运作 主题：烧烤+啤酒狂欢欢度今夜 目标消费群体：南宁市的中青年。 活动目的：丰富青秀山夜间活动，实力景区的休闲特色。增加夜间创收，同时扩大知名度。 活动时间：6：00~7:00 准备物资； 8:00~10:30活动进行时间 ； 2:30散场；（晚间的开发，可适当调低门票价格，如5元/人来吸引夜间的旅游群体） 主题活动设计与运作 内容： 1.有不同的自由组织成员进行烧烤，最后请颇有名气的烧烤师傅做出评定，得出成绩从高至低排列，对冠、亚、季军三组以不同奖励，奖励品是啤酒；冠三支、亚季军分别为俩支和一致，并且当众发奖品。 主题活动设计与运作 内容： 2.由四名游客组成一队，队员为两男两女，提供一个能容下五支啤酒的大杯子，将五支啤酒全倒入杯中，再提供每人一根长吸管，统一预备时间，哪组能在最短时间吸完杯中的啤酒就算胜出。 （上述活动的奖励品是由有名的烧烤师傅自己烤出的烧烤品。分烧烤品等级一次发给获奖者。） 主题活动设计与运作 主题；开发夜市购物活动 目标消费人群；南宁市市民及周边人群（年龄阶段不限） 活动目的；为丰富南宁市民的生活，帮助其释放压力。 具体活动设计与运作 步骤； 1.先对市场的需求进行实地调查，确定市场上的需求，了解市场的变化。 2.在景区中划出利于夜市购物的空间来，方便开展活动。 3.同时对外进行招商引资，招引景区内可行的夜市开展活动的相关项目，并对商家进行评估。 4.对景区内的安全进行加强，保证游客和消费者的人身安全，打消消费者的安全顾虑。 具体宣传； 前期对外招商时进行一系列的广告宣传，并向商家说明在改景区开发夜市的市场前景和优势。 招商结束后，需再次对广大消费者的广大宣传，同时体现大品牌和大营销的策略。 提供给消费者相关真实可靠的信息，赢得回头率。 对消费者分发广告宣传单，宣传手册并选择其他的一些影响力更大的媒介手段，如媒体，来配合宣传单的分发。 开发夜市的可行性分析 南宁市人口多，经济条件好，消费能力强。 城市生活节奏快，压力大。 人们对夜生活的追求和渴望越来越大。 该景区地理位置优越，便于游客参与主题活动的开展。 该景区拥有自身的资源优势和资金来源等的可靠条件。 该江区的知名度在南宁市区内有一定的影响力，并对所开发的项目有一定的好奇。 媒体策略 ㈠淡季媒体 1.可采取户外广告方式，在南宁市区内人 口集中的地带立好广告牌，使消费者铭记青秀山； 2.适当在《南国早报》做下投放； ㈡大型节假日媒体宣传策略 1.可选择在电视台上投放较短的广告，内容突显与青秀山共渡节日理念； 2.青秀山自身的节目有桃花节，一年一度的美食节。这两个都是青秀山自行主办的大型主题活动。在此之前在视听媒体上的策略与国家性节