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第二章 传播学的兴起与创立 第一节 传播学兴起 一、传播学兴起的社会背景 （一）传播研究起源于20世纪—二十年代，形成一门学科是在四五十年代。传播学的形成是有基本前提条件的。 20世纪初是资本主义从自由竞争走向垄断竞争的年代。 传播业的诞生。 科学发展的基础。 （二）传播学最初在美国出现的历史背景： 1、政治因素。 2、经济因素。 3、军事因素。 4、媒介因素。 二、传播学诞生的学科背景 （一）以科学主义和实证精神为基础的行为科学。如社会学、心理学、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等等。 （二）以 “三论”(信息论、控制论、系统论)为主干的信息科学。 （三）以新闻传播及其规律为研究对象的新闻学。 第二节 传播学的四大先驱及其主要学说 一、政治学家哈罗德 · 拉斯韦尔(1902—1978) 拉斯韦尔的传播过程模式 拉斯韦尔对传播学的贡献 拉斯韦尔的传播模式确定了传播学研究的框架。 拉斯韦尔开创了内容分析法，发明了定性和定量测度传播信息的方法论。 拉斯韦尔关于政治宣传和战时宣传的研究代表着一种重要的早期传播学类型。 二、社会心理学家库尔特·卢因(1890—1947) 卢因对传播学的贡献 1、团体动力论 （1）团体动力论主要研究团体与个体之间的关系，特别关注团体规范对个体行为的制约和影响。 （2）一个团体就是一个场，必须将团体视为一个整体，而不是成员个体的简单相加。在团体与个体的关系中起决定作均的是团体而不是个体，一个团体中最重要的便是凝聚力。 （3）传播者要想通过传播改变一个人的态度、认识和观念，不仅要考虑他的个人因素，更要考虑他所属的团体因素。 2、“把关人”理论 把关是对信息进行筛选和过滤的行为，具有或表现这种行为的人就是把关人。（gatekeeper） 1947年，《群体生活的渠道》： 在群体传播过程中存在一些把关人，只有符 合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能 进入传播的渠道。 1950年，传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域。 通讯社在信息流动中的地位图 看图 思考题 博客中是否存在着“把关人”？ 请举例说明你的观点。 三、社会学家保罗·拉扎斯菲尔德（1901－1976） 图2 拉扎斯菲尔德对传播学的贡献 一、两极传播论 代表作：《人民的选择》，1944年出版。以 1940年美国总统大选为分析案例，是围绕大众传播的竞选宣传对选民投票一项的影响所做的一项实证调查的研究报告。 研究在俄亥俄州的伊利县进行。 这项调查旨在研究大众媒体和人际传播对于个人决定的影响。 研究预期：媒体在改变个人选举的选择中起到非常重要的作用。试图证实大众媒体在构成人们关于在总统选举中如何行事的意向上具有直接的与强有力的效果。 研究的结果恰恰相反：媒体只能告知和说服一些关键个人，这些人转而通过与其追随者的人际传播联系而将这种效果加以扩大，形成两级传播。 二、舆论领袖 对于媒介所播的信息和观点，有部分受众会积极接受,并加以再传播，这些人即为“舆论领袖”。而另一部分人则主要依靠与这些“舆论领袖”的接触来指导自己的行动。 “舆论领袖”的变化。不单单是人，也可能是知名媒体。 “舆论领袖”的提出开创了有限效果论的时代。 实验心理学家卡尔·霍夫兰(1912—1961) 霍夫兰对传播学的贡献 霍夫兰的学术成就集中在用实验方法研究人的态度与说服之间的关系。对传播学的贡献在于将说服研究和实验的方法引入传播学。 案例：传播信源来看说服。 1、没有医生的处方可否出售名叫抗组胺的药丸 ？ 2、美国眼下能否建造核潜艇 ？ 3、近来钢铁紧缺的责任是否在于钢铁行业 ？ 4、电影院的数量是否会因家庭电视的增加而减少？ 高可信度的信源 低可信度的信源 《新英格兰生物学与医学杂志》《画报月刊》 奥本海默 《真理报》 《全国资源计划局期刊》 一个反工会、右派报纸专栏作家 《财富》杂志 一个女性电影闲谈专栏作家 “睡眠者效应”（sleeper effect）。 他认为产生这种现象的原因是由于时间的流逝，使实验对象对传播来源的印象逐渐淡漠，而保留下的记忆只有传播内容本身。 霍夫兰的这项研究给传播者的启发可以概括为两点： 1、为了进行有效的说服，重视传播的来源。 2、传播取得最佳效果的关键还在于传播的内 容本身。 第三节 传播学的创立者施拉姆及其贡献 传播学家威尔伯·施拉姆(1907一1987) 施拉姆对传播学的贡献 一、他把美国的新闻学与社会学、