试论广西刘三姐旅游形象的形成(定稿).docVIP

试论广西刘三姐旅游形象的形成 广西 河池学院经济与管理系 杨辉强 【摘要】广西作为我国的一个旅游大省，拥有丰富的旅游资源，然而广西却一直缺少一个鲜明的旅游形象，旅游者对广西的旅游形象是比较模糊的。笔者认为，广西应该依托桂林山水、北海银滩等高品位的自然旅游资源，树立刘三姐旅游形象，为广西旅游旅游业的发展提供理论参考和实践建议。 【关键词】刘三姐；旅游形象；形成 On the Formation of Guangxi Sanjie Liu Tourist Image 【Abstract】 As an attractive tourist destination in China, GuangXi Porvince is endowed with rich and diversified tourist resources. However, the absence of a distinct tourist image only leaves a vague impression for those who havent been there. The author of the article thinks GuangXi should emphasize its typical and most famous natural resources such as Guilin Landscape, Beihai Silver Beach etc. and establish its Sanjie Liu tourist image. The article also provides theoretical refences and practical suggestions for GuangXi tourism development. 【Key words】 Sanjie Liu；Tourist Image；Formationba 【作者简介】杨辉强（1979-），男，重庆渝北人，河池学院经济与管理系教师，主要研究方向为旅游管理 一、旅游形象理论的相关研究 国外学者在对“旅游形象”一词在学术研究中，通常使用“目的地形象”来表述。虽然对旅游形象的研究起源于上个世纪70年代，但是在旅游形象的定义和概念上各个学者各自从不同的角度提出了看法法还没有形成共识。在旅游形象的概念界定上，多数学者采用如印象、观点、信任、感知、期望或精神表征等术语来描述旅游形象。而国内学者在对旅游形象进行研究中，对旅游形象的概念界定各有侧重，但至今还没有形成一个统一的旅游形象的概念，如金卫东提出城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体的观赏，对市民素质、民俗民风、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。陈玉英认为城市旅游形象是指城市内部公众和外部旅游者对城市旅游产品和服务的总的看法或评价。赵焊庚认为城市旅游形象是一座城市在人们心目中综合形成的、大众认同的、独特的、使之区别于其它城市旅游的较稳定持久的总体印象和评价①。综上所述，笔者认为：旅游形象指旅游目的地的旅游资源及其文化内涵在公众心目中形成的综合印象。 二、从刘三姐传说到《印象·刘三姐》的历史嬗变 1、民间传说中的刘三姐故事 相传唐代，在罗城与宜山交界美丽的小山村村有一位壮族姑娘，她现在，广西很多地区都立有刘三姐的塑像或刘三姐庙。每当有新的壮歌集问世，必先捧一本供在她的像前。有些地方的歌圩，第一项议程是抬着的像游行。壮族人民尊她为“歌仙”，至今还有“如今广西歌成海，都是三姐亲口传”的传颂。 歌舞剧《刘三姐》历史由来已久1945年前，《刘三姐》大江南北，1945年后，刘三姐再次轰动京华它是一部广西经典作品在1960年，《刘三姐》曾经在广西掀起了一个很大的浪潮，就是全区《刘三姐》汇演。全区上下全民演《刘三姐》，1960年举行过一次《刘三姐》大汇演，参加的演员就有1436位，《刘三姐》这个角色就有45位演员参加了比赛，涉及11个剧种，几乎囊括了广西所有的剧种。后来《刘三姐》进行了全国二十四个省市的巡回演出，历时两年连演500多场。这在中国戏剧史上是绝无仅有，当年大江南北，一片《刘三姐》的歌声1961年，电影《刘三姐》诞生了，该影片是在桂林拍摄的，影片中美丽的桂林山水、美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡里全国及东南亚，从此，前来游览桂林山水、寻访刘三姐和广西山歌，便成了一代又一代人的梦想由桂林广维投资建设著名导演张艺谋出任总导演大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。“与上帝合作之杰作”。 三、刘三姐文化对地