金华双龙洞风景区旅游形象推广策划.docVIP

金华双龙洞风景区旅游形象推广策划案 前言 随着社会工作节奏的加快,国民的压力不断增加对旅游的需求欲望日益渐增旅游热不断升温，并逐渐成为人民的新宠。国家经济的快速发展，人民群众拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造良好的空间。 金华双龙洞距金华市区约8公里，坐落在海拔350-450多米的北山南坡，除底层的双龙洞之外，还有中层的冰壶洞和最高的朝真洞。双龙洞分内、外两洞，外洞高大明亮，洞高66余米，长、深各33余米，面积1200多平方米。洞内陈放着一排排石桌、石椅，可容千人品茶避暑。　　双龙洞最奇趣的是外洞与内洞之间，有一块巨大的岩石覆盖在一流清泉之上，水道宽丈余，岩底仅离水面一尺左右，进出里洞，只得用小船，人直躺在船底，小船从岩底的水面穿引而入，当穿到岩底中间时眼前一片漆黑，似乎周围的岩石一齐朝身上挤压过来，岩石几乎擦着鼻子。进约二三丈，又豁然开朗，被誉为奇观。内洞约有2200多平方米，岩洞深邃。在小船上岸处，抬头仰望，有一条青色钟乳岩纹自东北洞顶蜿蜒而来，另有一条黄色钟乳石自西北俯冲而至，人们称为“双龙”，龙状清晰可辨，形象逼真。洞内钟乳、石笋奇形怪状，纵横交错。　　冰壶洞的洞口朝天，深达40多米。俯首下视，寒气袭来，洞不见底，故称“冰壶”。游人可踏着石阶，盘曲通达洞底。冰壶洞内的瀑布从15米左右高的洞顶倾泻，瀑声轰隆，震耳欲聋。朝真洞的洞口向西，前临深壑，背依青峰。洞前眺望，四周群峰挺立，宛若百僧朝圣求真，洞名即由此来。洞中钟乳高悬，石笋遍地，其中一根大石笋形似“观音”，称“观音大士像”。洞的上方有一“天窗”，透进一束阳光，宛如半月，也称“一线天”。 我眼中的金华双龙洞 想必很多人都拜读过叶圣陶老先生的《记金华的双龙洞喀斯特地貌 虽然金华双龙洞风景区有很多的优势所在，但是它也有很多的劣势，这也就是它的发展始终不是很好的原因。A.去过双龙洞的旅客很少有再去过的，也就是说金华双龙洞很少有回头客。一般人去过一次就不会再想去了，这是金华双龙洞风景区存在的最大问题。 B.双龙洞虽然游玩的地方比较多，但是一个游览点和另外的游览点之间相距很远，且没有规范的交通工具，很多旅客在游览了一个景点之后要去另外的景点，但是所谓的“公交车”的价钱都不太一样，这样给游客一种不安全不规范的感觉。 C.金华双龙洞风景区主要是游览景点多，真正比较有娱乐意义的地方不多。 四、金华双龙洞风景区景区的定位风景区景区的功能、特色定位风景区景区的目标客源及市场定位 1、一级市场市——金华双龙洞风景区的核心客源市场在景区的各种措施还没有完善的时候，市是景区的主要开发的目标市场。在游客的消费群体中，都是以散客为主，而散客的主要来源就是市民。到景区的交通便利，相对独特的休闲资源,易于吸引消费者。作为，易于吸引消费者。 2、二级市场三级市场——来自全国各地的客源对于景区来说也是重要客源补充，由于大城市的喧哗和压力，对旅游欲望逐渐增加，有一定的时间和财力定会促成他们的出游。（三）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体 1、家庭群体随着市场主流的发展，对旅游的意识也越来越高。对追求旅游的完美也不断的升级。家庭的旅游消费观念也不断的变化。每年的消费群体中以本地人居多,占了总旅游人数的70—75%。家庭消费也成了本地市民的消费主流。 2、青年（情侣）群体现在年轻人的思想随着时代的发展，对追求浪漫的恋爱方式，追求大自然的生态景观。对爱情的思想观念也注重了培养，有时间就去放松一下身心的健康，对旅游的观念的变化，有一种环游世界的想法。所以对旅游的景区要求也很高，以及要对大型主题活动进行创新。 3、旅行社及单位群体旅行社对景区的要求比较高，并且要求的利润空间比较大，但是他们所开发的客源丰富，对景区的宣传力度大，有助与景区知名度的壮大，给景区带来丰厚的利润。从而有更多的资金发展和壮大其他的项目。单位群体由于工作压力的原因，对旅游的需求很大。既可调节单位企业员工的心情，又可给企业带来和谐的气氛。 4、大中专学生大中专的学生群体对旅游的观念不是很强，但有一颗好奇的心。只要有一定的宣传力就可以很容易的打动他们想消费的心。还有出于对知识面的拓展，增加自身的阅历外，还可以进行更多的交流，从而达到双重的目的。不但可以放纵一下自己心情，回归大自然理想的境界，还可以增加自己在书本上学不到的知识。 5、中老年人群体（淡季开发重点——广西最大天然棋牌场所）老年人的群体由于退休后，不用在去工作。为了达到锻炼的效果和保护身心健康的想法，出门去旅游舒适一下紧凑的心。吸收大自然的空气，安乐的度过余年的时间。由于在家里寂寞无人，出去接触人群来调节情绪和解闷。对娱乐和健身的项目需求大，以及岁人文景观欣赏也有特别的爱好。 单位群体旅行尽快增加特色购物及