范围经济获得竞争优势的一种思路.docVIP

范围经济：获得竞争优势的一种思路2002-07-18 ? 　　一、范围经济的涵义及其延伸 ? 　　在市场经济环境里，企业面临的需求是决定组织生产的关键因素，这种需求决定了企业生产什么产品(或提供何种服务)、生产产品的数量以及以何种价格将产品投放市场。企业面临的需求趋同时，依靠大批量生产带来的规模经济发挥了显著的效应，如福特汽车大批量生产模式的成功；而当这种需求呈现多样化、个性化的时候，小批量、多品种、多规格的生产逐渐成为企业发展的重要趋势。企业要想在竞争中获得优势，就应向市场提供具有更高让渡价值的产品，包括产品价格更具竞争力、品质更高、更具差异化、更便利的服务等。因此，随着市场需求多样性的发展，范围经济使企业显现竞争力的现象越来越受到重视。 ? 　　范围经济(Economies of Scope)，是指企业生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本的降低，或由此而产生的节约。这与企业通过扩大产品的生产规模而使生产成本降低所获得的规模经济 (Economies of scale)是有区别的。前者强调生产不同种类产品获得的经济性，后者强调的是产量规模带来的经济性。因此，要获得范围经济，一是企业必须生产两种或两种以上的产品(包括品种与规格)。二是产品的单位成本由此而降低或得到节约。 ? 　　范围经济具有可度量性，计量这种成本节约带来的经济性可以用范围经济程度(SC)表示： ? ? 　　其中：C(Qi)表示单一生产Qi的产出所耗费的成本；C(Qi)代表各自生产Qi的成本之和；C (Q1，…，Qn)是生产Q1到Qn种产出所耗费的联合生产成本。如果S C0，说明联合生产成本C (Q1，…，Qn)小于各自生产Qi的成本之和，这时企业取得范围经济；如果SCO，说明联合生产成本 C(Q1，…Qn)大于各自生产Qi的成本之和，这时企业的多种经营就是范围不经济。 ? 　　这些是经济学传统意义上的阐述。现实的生产管理当中，因生产品种的增加而带来总产量的增加，从而表现出单位成本的降低，这种经济性是建立在生产多种产品满足市场多样性需求的基础之上而产生的。这其实可以看作是范围经济的一种特殊形式。如果生产的产品品种和规格单一，不能满足市场多样性的需求，生产规模受到限制，规模经济性就难以实现。如果企业不顾这种限制，进一步扩大生产规模，就有可能会造成产品的积压，积压部分的产品就难以给企业带来现实的收益，可能还会造成损失。而范围经济的这种特殊形式往往能避免这种积压，并给企业带来现实的收益。 ? 　　企业考察范围经济性，首先，应着眼于成本收益分析。在生产多种产品的情况下，不仅要考查SC是否0，而且还要从财务的角度判断在SC0的情况下企业的利润是否由此而增加。即企业通过判断 (TR—TC)是否递增来判断生产多种产品是否给企业带来实际利润，防止那种成本降低、产品却卖得不理想、企业实际收益下降的情况发生。另外，在资源有限的情况下，企业生产产品的种类会受到限制，但企业有选择生产哪几种产品的机会，因此必须从优化资源配置的角度出发，选择SC相对最大、使企业利润也最大化的生产组合。这里TR=∑PiQi，是企业生产多种产品的总收益，TC=C(Q1……Qn)是生产多种产品的总成本，P是指实现的产品销售价格。 ? 　　其次，应从抗风险能力是否增强方面来考虑。如果生产的产品品种单一，一旦市场需求处于低谷的时期或者对该产品的需求出现衰退时，企业此时会面临巨大的风险，并有可能丧失持续发展的能力。如果有选择地生产了其他产品，这种风险能够得到降低，企业就应该考虑生产两种或两种以上的产品(包括提供多种服务)。当然，企业在经营中出现的范围不经济现象是我们应尽量避免的。 ? 　　范围经济同规模经济有着类似的地方，即范围经济不仅存在着内在经济性，也存在外在经济性。范围经济的外在经济性，不仅表现为因行业生产适应市场需求的品种增加而给单个企业带来更多的发展机会和收益；同时也包括同一地区范围内多个企业生产多种相同产品或通过专业化分工生产多种相关产品而给单个企业带来的益处，即形成的聚集 (Clusters)效应。这是对范围经济理解上的延伸。 ? 　　本文将从范围经济的内在和外在两个方面，来探讨范围经济给企业带来的竞争优势，如生产成本优势、差异化优势、市场营销优势、技术创新优势及抵御风险优势等。最后，对企业实现范围经济的方式进行一定的探讨。 ? 　　二、范围经济形成的竞争优势 ? 　　1．生产成本优势 ? 　　范围经济形成的生产成本优势，从内在方面来看主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本两大方面。 ? 　　(1)分摊固定成本。这里主要指企业通过生产多种产品，能分摊固定资产的折旧费用，从而降低单位产品的固定成本。这主要表现为企业厂房折旧、固定费用的分摊等。比如，企业根据季节性消费的特点，尽可能利用相同的生产设