从文化传播角度浅谈中国的国家旅游形象.pdfVIP

从文化传播角度浅谈巾闷1日家旅游形象 从文化传播角度浅谈中国国家旅游形象 侯晓敏 (东南大学旅游学系，江苏南京210096) 摘要：“国家形象”正成为对外传播中的热点词汇，一个国家的形象可以从很多不同的角度阐述和得到认 识，旅游形象就是其中之一。如今，中国旅游业所面II盘的良好机遇，对外传播国家良好的旅游形象已变得 愈加紧迫，随着我国各级政府部门以及民间自发的宣传工作，我国国家旅游形象已得到较良好的传播。但 是，它还面临着巨大的困难和阻力，本文从文化传播的角度，简单提出更好地传播我国旅游国家形象的 措施。 关键词：文化传播；中国；国家旅游形象 目的地囝的印象和期望r3]。 一、引 言 一个国家的旅游形象可能是你能想到的一个情景，比如 说日本的樱花、富士山、温泉和榻榻米、艺妓和服的总和。也 近年来，对外传播中的国家形象正在受到越来越多的关 可能是一句广告口号，比如说瑞典的旅游形象口号“瑞典是 注和系统的研究。在传播全球化时代的今天，国家越来越在 奇妙的，即使是冬天。”让人联想到白雪皑皑的国家和快乐的 更大的程度上采用对外传播渠道和公共关系来改善其埘外 滑雪景象。同时，国家旅游形象也是整个你能想到的关于这 的政策的内容，对外文化传播的一项重要功能就是要利用大 个国家的一切，它的经济地位、政治影响力、人民精神面貌、 众传媒来阐释和促进有利的民族罔家认同以及在国际社会 城市农村建设水平等等，是国家软实力对于旅游方面的一个 的美誉的国家形象n]。 潜在却挥之不去的影响。 旅游在国家形象的传播中发挥了很大的作用，我国旅游 在旅游市场供需双方发生根本改变的今天，旅游目的地 产生源源不断的吸引力的原因归根到底是我国的园家旅游 囝的形象已成为影响人们选择目的地的非常重要的因素之 形象所产生的。先祖留下的无数精神和物质的瑰宝引发人 一。国外的旅游研究也表明，“形象”使旅游者产生一种追求 们无限的遐想，同时随着我国的和平崛起，在世界舞台上的 感，进而驱动旅游者前往。国家旅游形象已越来越受到各 国、各地区的认可。据悉，我国2003年推出以“中国，魅力永 形象越来越受到关注．2008年奥运会举办，2010年的上海世 博会也即将到来。全世界的目光正越来越关注东方这块神秘 存(chinaforever)”为国家旅游形象宣传口号，进而中国旅游 的热土。那么，我国旅游业面对前所未有的大机遇在对外文 业已面向全球推出一系列推广活动。 化传播方面都做了哪些努力?遇到了什么困难?需要做什 么调整和提高呢? 三、我国旅游形象对外传播方式 本文试网从文化传播角度H{发，通过了解中国目前旅游 形象的国际传播方式，以及对中圈国际旅游中国家旅游形象 旅游形象这一概念在我围正越来越受到各级政府、旅游 传播所遇到的闲难进行阐述，从而希望能针对目前的局面提 学者、媒体、有识人士的重视。“让世界了解中国”这一响亮 出自己的改良策略。 的口号已经响遍全球。同时，无论是官方的还是民间的，我 国旅游形象的对外传播和宣传已经迈出了很大