台广播收听调查月度数据报告终.ppt

本期概述 杭州地区广播收听率以午间以前时段表现最佳，尤其是7:00-8:00时段处于全天最高峰，反映此时段广播听众资源最丰富；另外傍晚时段在全天后半段时段里表现也较为理想。与上期相比，杭州地区广播收听率在全天大部分时段里都出现下降，反映本期在杭州地区广播听众资源有所减少。 市场竞争方面，浙江电台以超过50%的市场份额依然处于领先地位，处于第二位的杭州电台市场份额超过40%，中央电台在杭州地区的影响力比较有限，市场份额不及5%。 从全天各时段的表现来看，浙江电台在11:30以前、13:00-18:30时段、21:30前后和22:00以后时段的收听率都明显领先杭州电台和中央电台。杭州电台则在12:30前后、18:30-20:00和21:30前后的收听率明显领先浙江电台和中央电台。 从各电台旗下频率的表现来看，杭州电台旗下的西湖之声和交通经济广播在收听率和市场占有率方面位居前两位，浙江电台旗下交通之声、动听968音乐调频、FM99.6流行广播民生996、财富广播浙江经济台、浙江之声和私家车107城市之声则分列第三至八位。 从全天各时段的表现来看，在午间及午间以前时段杭州地区收听最好的频率是杭州电台西湖之声，杭州电台交通经济广播在13:30前后的表现也不错，浙江电台交通之声则在14:00-17:30时段位居各频率之首，在18:00-22:00时段杭州电台西湖之声继午间以前时段后再次位居各频率之首，动听968音乐调频在22:00-23:00时段位居各频率之首。 目 录 杭州地区广播收听率时段走势 杭州地区各电台市场份额 杭州地区主要电台的平均收听率和市场占有率 FM104.5女主播电台综合表述 FM104.5女主播电台整体表现不如浙江电台其他频率，在杭州地区处于中下游水平。但与同类型的杭州电台丽人广播相比还是有比较大的优势。 从FM104.5女主播电台的听众特征来看，其主要对私营业主、公务员及高收入群体的影响力较强。 从FM104.5女主播电台全天的表现来看，该频率对听众资源的利用不太理想。午间以前时段是广播听众最为丰富的时段，但该频率仅在6:30-8:00时段对广播听众资源的利用最为理想，在8:00-12:30时段对资源利用还有待进一步提高。而在竞争力方面，该频率全天主要是在早间6:30-8:00时段、晚间20:00-22:00时段的竞争力最强。 在FM104.5女主播电台的节目方面，工作日以《酷炫音乐会》的综合竞争力较强，休息日的《只飙新闻不飙车(新闻选编)》、《只飙新闻不飙车(一周精编)6:45》、《八颗牙齿晒太阳好好品歌词(精选2)》、《酷炫音乐会(周末版)》和《八颗牙齿晒太阳好好品歌词(精选2重播)19:45》的综合竞争力都较强。 FM104.5女主播电台听众特征及听众倾向性 FM104.5女主播电台广播听众资源利用情况 FM104.5女主播电台时段竞争力分析 FM104.5女主播电台工作日节目竞争力 FM104.5女主播电台休息日节目竞争力 杭州地区各时段收听情况较好的节目 20:00 - 20:59 19:00 - 19:59 18:00 - 18:59 时段 私家车新闻夜高峰 996中国新歌榜 酷炫音乐会 安居91.8 汽车俱乐部 环球音乐风 新闻开讲 旺角达人会 爱车91.8 最美汽车CD 阳光行动(精编版) 浙江房产报道 主编时间 浙江新闻联播 新闻进行时(周一至五) 节目名称 7.8% 0.26% 私家车107城市之声 20:30-21:30 9.7% 0.28% FM99.6流行广播民生996 20:00-21:00 9.0% 0.31% FM104.5女主播电台 20:45-21:45 13.4% 0.34% 杭州电台交通经济广播 20:30-21:00 21.8% 0.62% 杭州电台西湖之声 20:00-21:00 10.4% 0.34% 浙江电台交通之声 19:00-20:00 14.9% 0.46% 杭州电台交通经济广播 19:00-19:30 18.3% 0.60% FM89杭州新闻广播 19:00-20:00 15.5% 0.63% 杭州电台交通经济广播 19:30-20:30 22.2% 0.73% 杭州电台西湖之声 19:00-20:00 6.1% 0.19% 浙江电台浙江之声 18:30-19:00 5.4% 0.25% 财富广播浙江经济台 18:00-19:00 11.0% 0.34% 杭州电台交通经济广播 18:30-19:00 10.3% 0.43% 浙江电台浙江之声 18:00-18:30 30.4% 1.37% 杭州电台西湖之声 18:00-19:00 听众占有率 收听率 所属频率 播出时间 数据来源：5月29日－6月4日。 杭州地区各时段收听情况较好的节目 23:00 -