策划师技能试卷复习题.docVIP

策划师技能试卷复习题 职业：策划师 等级：（三级） 卷一：专业技能（计100分） 判断题（本大题共5个小题，每小题2分，共10分） 判断每小题的正误，并在该题后的括号内打“√”或“×”。 点子是策划吗？ （ⅹ） 不是为了赚钱才做广告，而是因为钱多才做广告。 （ⅹ） 收音机传播的长处是：及时、方便、声音不可回避，广告与新闻只能一起听。 （Ｖ） 电视传播的长处是：广告时间长、方便查阅、也便于顾客对产品进行深度了解。 （ⅹ） 媒介的区域影响指的是区域媒介在本地区内有一定的影响力，且很容易超出这个区域影响到地区其它受众。 （ⅹ） 改错：（本大题共5小题，没小题5分，共25分） 策划活动效果与策划收益效果完全相等。（不完全） 知名度只能从正面造成. （从正、反两方面） 由暖至寒的顺序为：橙—红—黄—绿—紫—黑—蓝，红色最引人注目。（应该红色排第一位） 策划学是专门研究广告的一门科学。（研究策划） 浅显性是广告语言最显著的特点。（煽动性） 简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 策划中的心理学原理有哪些？ 答：1.重复加深印象心理 2.潜移默化心理 3.疲劳反感心理 4.品牌心理 5.色彩心理 6.消费者的消费差异心理 7.消费者对策划习以为常的心理 策划人才为什么会成为紧缺人才？ 答：（1）由于时常竞争激烈，各个单位都需要能把握市场的综合人才，这样就造成了这种人才的紧缺。 （2）由于目前我国高校的体制和课程设置的限制，使得在策划人才的培养方面有缺陷，不能满足市场的需要。 广告语言、文字的注意事项有哪些？ 答:1.广告语言、文字必须符合国家有关法律、法规。 2.广告语言、文字应遵守基本语法，符合语法习惯和基本逻辑。 3.广告语句必须通顺，文字必须正确，不能写错字、别字。 4.除非特殊情况，一般不要用繁体字，异体字。 5.除非特殊情况，一般不要用外语。 6.不要乱用谐音、乱“篡改”成语。 选择媒体的因素有哪些？ 答：1.交通、人们的生活习惯等因素对媒介的影响。 2.根据不同地域的人对媒介的偏爱，选择媒介也很重要。 3.还要根据媒介的实际特点选择最能充分表现自己产品特点的媒介。 4.根据产品特点等因素选择媒介。 5.根据主要消费群选择媒介 6.千万不要以广告制作人或公司负责人自己的喜好而选择媒介 7.根据自己公司的实际情况，不要一味的追求大媒介以及大媒体 8.选择媒介以及媒体，并不是非此即彼。 9.根据互动效应原理选择媒介 市场细分的标准有哪些？ 答：①以地理因素为标准，细分一个市场 ②以人口统计因素细分形成一个市场 ③以行为因素为标准而得到细分市场 ④以心理因素为标准划分市场 问答题（本大题共2小题，每小题计20分，共40分） 材料一、某大城市有一繁华路段，在这个十字路口，每天有大量的车流和人流经过，是路牌广告的黄金地段，很多商家对此地的路牌广告也是不惜花费重金。 我们对该市的市民做了调查，内容是：你经常路过十字路口，请你说出该十字路口的广告牌上有哪些商家做过广告？在调查中我们还设置了奖品，正确说出广告越多，奖品当然越丰厚。 结果出人意料，这是有些人上下班的必经之路，几乎每天都要路过那里，然而有相当一部分人一个广告也说不出。真正能完全说正确的几个广告没有几个人，要么是张冠李戴，要么只有有点儿模糊的印象。 运用策划学的基本原理回答：究竟是什么原因造成了这种结果呢？（20分） 答：其实这正是策划中习以为常的原理。因为现在城市里到处都是广告牌，人们已经习以为常了，对繁华地段如此多的广告牌更是见惯不惊，按一般道理推断，这些广告有非常高的阅读率，也就应该取得非常满意的广告效果，可正是因为人们的习以为常，就不会再注意那些广告，因而对那些广告内容也就没什么印象了。 材料二、日本雄狮会社曾征集一万个证人做广告。日本雄狮会社研究成功了“脱普”洗涤剂，为了不至于让消费者认为是言过其实或夸大其词，他们决定向一万人免费提供试用“脱普”洗涤剂，请消费者自己来考验它的性能。最后，别出心裁地制作了一个取名为“一万个证人”的专题节目在电视上放映，让使用者来证实他们的使用效果。 请问这段材料运用了广告制作技巧中的什么方法？并简单论述此方法。（20分） 答：这段材料运用了广告制作技巧中的事实证据法。用充分的事实来证明自己的产品。这种事实证据广告经事前事后的渲染，很容易得到消费者的充分信任。