隆力奇系列产品贵阳电视广告投放效果分析以及建议.docVIP

隆力奇系列产品 电视广告投放效果分析 分析地区 累计毛评点 平均暴露频次 接触广告信息指定次数以上的到达率(%) 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 贵阳 1140.2 15.7 72.5 68.3 59.3 56.1 51.7 48.6 44.4 42.2 39.4 37.5 贵州 1386.8 19.1 72.7 70.9 63.5 62.9 57.8 56.0 50.4 48.7 43.3 42.2 数据说明：本文所有数据均来自央视－索福瑞媒介研究公司 计算时期：2003年2月1日～2003年2月28日 投播排期 频道 贵州卫视 贵州电视台公共频道 时段 A特2、A5×2、A8×2 AT1、AT4 从上表可以看出，自2003年2月1日至2003年2月28日在贵州电视台的广告投放已经能够满足广告宣传的目的，平均每月可以在贵阳地区获得约1000个毛评点。另外，该广告投放排期平均每月可以在贵州地区获得1300个毛评点。这样的投放力度将使“隆力奇”同样在全国范围获得可观的广告传播效果。 从传播的角度来看，产品广告信息的到达率即是指：暴露于该广告信息下的观众人数占相应地区观众总体人数的百分比。也就是说2003年2月份共有72.5%的贵阳地区电视观众暴露于隆力奇系列产品广告之下，且平均每一位电视观众在隆力奇系列产品广告之下暴露了15.7次；有72.7%的贵州省电视观众暴露于隆力奇系列产品广告之下，且平均每一位电视观众在隆力奇系列产品广告之下暴露了19.1次。 贵阳地区竞争品牌地方性电视媒体投放状况概览 沐浴用品 下表可以看出，沐浴用品行业整体在贵阳地区的投放体现出，投播的广告片时长减短的趋势，从广告投放的力度上来看，至今为止在贵阳市场上 “满婷”品牌是沐浴类产品的大赢家，它以独特的诉求点以及“肤螨灵”的品牌效应使得“满婷”产品一经推出就备受消费者亲睐。 看来在贵阳市场上，想要从“满婷”——这个强势品牌的市场上分得一杯羹的话，以分众的角度来切入这个市场更容易取得良好的市场回馈。考虑到近年来随着人民生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也越来越高，用烦了香皂的消费者越发的乐于接受类似沐浴露、洗手液之类更高层次的沐浴、洁肤类产品。因此广告主不妨考虑以此为市场切入点。而对于目前市场上沐浴露单一的，千篇一律的诉求模式而言，也许找到一个更好、更容易让普通人接受的诉求点将成为沐浴露广告宣传的突破点。 单位 播出次数 时长 品牌 2001年12月 2002年12月 2001年12月 2002年12月 行业合计 148 265 3418 3320 拉芳 18 0 180 0 满婷 19 225 288 2835 飘影 0 29 0 155 世纪丽人 24 0 360 0 舒肤佳 0 11 0 330 西亚斯 87 0 2590 0 洗涤用品 从下表中我们可以看出，在贵阳地区洗涤用品市场上，雕牌洗衣粉占据了绝对优势的SOV（Share Of Voice），新进入的品牌想要从加强宣传攻势上来切入这个市场显然不是明智之举，因此我们建议采用：“适量大众媒体宣传 + 强势地面现场促销”的策略，以取得更好的市场回报。 单位 播出次数 时 长 品牌 2001年12月 2002年12月 2001年12月 2002年12月 行业合计 130 932 2995 18041 雕牌 44 720 840 14265 浪奇 0 134 0 2071 汰渍 27 55 810 1345 蓝月亮 0 23 0 360 白猫 0 0 0 0 花王洁霸 26 0 780 0 开米 16 0 480 0 立白 17 0 85 0 纳爱斯雕牌 0 0 0 0 全国竞争品牌全国性电视媒体投放状况概览（仅洗涤行业） 单位 播出次数 时长 品牌 2001年1月 2002年1月 2001年1月 2002年1月 行业合计 5465 9397 103289 163989 雕牌 3502 6136 68350 105986 立白 115 1494 1699 22253 浪奇 327 305 5570 4575 彩奇 64 283 1420 8025 汰渍 119 240 3571 6596 奇强 1 191 15 2865 奥妙 19 159 390 4770 莎筠 262 114 3595 558 阿庆嫂 0 107 0 1995 单位 播出次数 时长 品牌 2001年1月 2002年1月 2001年1月 2002年1月 全力 92 92 753 1379 碧浪 197 87 5513 2610 小保姆 0 62 0 304 光辉 0 31 0 155 雅和 0