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浅谈农产品品牌形象塑造途径 梁阳 郑州华信学院 10级市场营销本科一班 1005110142 摘　要：中国作为一个农业大国，问题近年来我国农产品已形成买方市场的格局,一方面源于国内农产品总量的供给大大增加,另一方面源于国外农产品进入国内,抢占了部分国内农产品的市场。如何改变我国农产品本文从的角度对这一问题进行了关键词：品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。产地 很多地方特色农产品以产地区隔，如：西湖龙井茶等等。消费者对于农产品的地域性优势非常认可。如果能够将产地的优势工艺，地方特产对于百年老店或是特色小吃而言最关键的就是祖传秘方或是独特工艺。因此，如果将“特殊工艺”拥为已有，并将特产工艺化限定，也将成为品牌最有竞争力的文化，五千年灿烂文化，每一个特色产品都是有故事的。品牌故事背后就是地方特色文化的浓缩。所以给农产品打造成有故事的文化人也算实至名归之举。每一个农产品背后都是有故事的!特色农产品的地域特点鲜明，在形象塑造上要注重地域特色和文化挖掘。在品牌背书上,一方面要切合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，烘托出品牌的文化气息。抢占一方文化也是农产品品牌重要方法。包装是企业品牌营销的缩影,它代表了企业在消费者心中的地位,以及品牌形象、产品及市场定位等。包装在农产品品牌塑造中的积极作用好包装保护产品,将产品完好无损的传递到消费者手中;提高产品竞争力,区隔竞品,在琳琅满目的同类中脱颖而出;美化产品,吸引、指导消费者购买,增加产品销售;提升产品档次,增加产品利润。包装是企业货架上的“无声推销员”,是品牌营销中最后一步,农产品企业要想将品牌营销进行到底,就要将包装这个“无声的推销员”淋漓尽致的表现出来,达到包装与品牌双剑合璧的营销效果。现代社会物质如此丰富,消费者对产品包装选择越来越挑剔。激烈的市场竞争,使得产品同质化日益严重,货架同类产品越来越多,消费者面对货架上琳琅满目的产品,在不知某产品内在质量如何,又没有其他依据来判断其质量好坏时,往往都是凭借对产品包装的印象来决定是否购买。包装是载体和外在表现，也是农产品品牌塑造的第二门必修课。目前大多数的农产品包装相对土气，缺少让人眼前一亮的感觉，农产品作为特产一定要做出个性，做出品味，原生态形 农产品企业最容易犯的错就是把形象做的太土，土不可怕，别土的掉渣。虽然现代人是追求亲近自然，但是更喜欢的是那种与世无争的原生态意境。因此，作为农产品品牌形象塑造而言，最好的外在美就是要有一套原生态外衣，原汁原味、原生淳朴，原生品味，原生态的风格人人喜欢。农产品也需要时尚。因为，随着消费观念不断地发展，审美也在大幅度提高。消费者有时候往往并不了解产品本质，往往借助于包装设计、品牌背书才能感觉到，这一点是许多农产品企业所忽视的。 品牌形象塑造只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的同质化的农产品中脱颖而出。 、加强品牌管理重视产品与服务质量打造产业链，做品牌的最高境界是做标准。做标准的企业往往在行业最有发言权。对于标准不一的农产品而言，标准显得更为重要。在我国，以前各品牌抢标准主要集中在无公害、绿色、有机三项最感性的硬指标上。这些农产品最重要的外衣，随着国家监控标准的缺失和被用泛，已经成为农产品的最低门槛。目前农产品已经从土特产步入商品行列，衡量标准也在发生改变。对于农业产业化龙头企业要学会与时俱进，与现代消费接轨。 产业链是在中国居民食品消费升级、农产品产业升级、食品安全形势严峻的大背景下应运而生的。全产业链是指由田间到餐桌所涵盖的种植与采购、贸易/物流、食品原料/饲料、养殖/加工、分销/物流、品牌推广、食品销售等多个环节构成的完整的产业链系统实现对产品品质的全程控制，确保食品安全;在下游，通过技术研发和创新，向消费者提供更多的健康、营养的食品，最终实现“从田间到餐桌”的全产业链贯通。全产业链是品牌最好的价值链，却不是每个企业都能实现，每个涉及企业可以进行简化实战性构建。 重视品牌定位优化品牌设计由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。