万斯·帕卡德与消费“阴谋论”.pdfVIP

理论研 究 029 万斯 ·帕卡德与消费 “阴谋论 纪明辉① 【摘 要 】美国于20世纪60年代进入后工业社会，物质生产的极大丰富让设计迅速转为促进销售的重要措 施。万斯 ·帕卡德对广告由心理学、社会学、经济学专家联合完成的操控 “阴谋”感到担忧。本文分析帕卡德 对这种 “阴谋”的理论基础、运作模式及其对社会 民主的担忧，得出设计在当代消费社会中从制造产品转向制 造操控符号的重大变化。另外，作为非专业批评，帕卡德的言论能获得如此广泛和深远的影响，其批评模式与 传播模式也值得分析和借鉴。 。 【关键词 】万斯 ·帕卡德；消费；资本；操控；设计批评 VancePackardand C“onspiracyTheory”in Consumption JIM inghui~ 【Abstract】TheUnitedStatessocietyenteredthePost—Industrialerainthelate一1960s，duringatimewhentheutmostabundance ofmaterialschangedthevaluestnadardofdesignfrom popularizingmodernism designinmaterialscarcitytimestopromotingmarketing． VancePackradworriedabouttheconspiracyofcontrollinginadvertisingthatmadebytheexpelsfrom psychology，sociology and economics．Th isarticlenaalyzeshtetheoreticalbasis，propagationmodeofPackrad’sconsp~acyandhistrepidationaboutsocialdemocracy， revealingthesignificantchangesofcontemporary designrfom productmanufacturingtosymbolmanufacturing．Inaddition，through htecriticism ofanon—professional，Packradswordsaffectedconsumptiononalragescale，hiscriticismsnaddisseminationmethodsrae va1uabletolearn． 【Keywords】VancePackrad；consumption；capital；manipulate；designcritism 1 刖 舌 露消费者心理中的选择实际是被人为塑造、区隔的， 万斯 ·帕卡德是是美国记者、作家、社会批评 在 《垃圾制造者》一书中则猛力抨击了通过操控实现 家。在美国 《广告时代》选出的美国前100名广告人 的快速消费所产生的社会和环境后果。可 以说，帕卡 物中排名第99位 。他最著名的畅销书有1957年出版的 德是从 “消费操控”这个视角观察社会现象和问题， 《隐形的掮客》，1960年出版的 《身份追求者》， 并以对操控的批判贯穿所有作品的。 1961年出版的 《垃圾制造者》和1963年出版的 《赤裸 帕卡德对广告的批评是结构化的，从心理调研、 社会》等。贯穿其中的正是他所关心的商业广告对社 策划、编剧、平面和电视广告制作，到超市货架、展 会大众的操控及其产生的社会问题。他在 《隐形的掮 示效果 ，都是有明确 目的的理性计划行为。一般来 客》一书中揭示了广告运用各种看不见的技术对消费 说，与传统含义不同，1968年赫伯特 ·西蒙对 “设计 者进行愚弄与操纵，在 《身份追求者》中则进一步揭 科学”概念的提出，他给 “设计”的定义是： “任何 ①南京艺术学院设计学院，南京，中国，210000。DesignCollegeof