商标侵权的反向混淆及应对策略.pdfVIP

2013，O3 幸 商 标 商标侵权的反向混淆及应对策略 文 ／吴立鼎 作为商标侵权的一种形式，反向混淆近些年来 标使用人，导致在先商标权人不能 自主使用其注册 逐步引起工商执法部门的深入思考。反向混淆较一 商标。反向混淆考虑的是在先商标是否与在后商标 般的正向混淆，有着不同的认定标准，在具体案件 相混淆，较正向混淆的区别在于发生混淆的方向不 中，应该充分发挥法律智慧，探寻更为妥善的冲突 同。实践中，在后商标使用人将他人在先注册的商 解决之道。 标用作商标、商号、商品名称等商业标识，均可能 发生反向混淆。 一 、 “反向混淆”的基本理论 【二) 。反向混淆”的危害 我国现行商标法并未对反向混淆作出明确规 一 是侵害了在先商标权人的利益。反向混淆 定，却面临诸多商标反向混淆纠纷，其中的相关问 中，在后商标使用人处于市场竞争的强势地位， 题有必要进一步厘清。 在商品交易中往往大规模使用与在先注册商标相同 (一) 。反向混淆 的含义 或相似的标识，或进行大规模的广告宣传和市场营 反向混淆作为商标混淆理论的新发展 ，是指 销，使该标识充斥于消费者的记忆中，客观上 “淹 虽然在后的商标使用人在相同或类似商品上使用了 没”或消除在先商标权人在消费者心 目中的影响。 与在先的注册商标权人相同或近似的商标，但因在 社会公众就会误认为在先商标权人的商品来源于在 后的商标使用人往往是具有较高知名度的大企业， 后使用人，或者在先商标权人与在后使用人之间存 致使消费者误认为在先的注册商标权人提供的商品 在某种关联。这样一来，法律为商标权人预留的注 来源于在后商标使用人或认为二者之间存在某种联 册商标使用空间就会受到侵害或侵占，商标权人寄 系。反向混淆中，在先的商标注册人往往并不知 予商标拓展市场空间、塑造品牌形象的期待将受到 名，在后的商标使用人却具有较高的商品信誉和市 抑制；在先商标权人就不能充分 自由地行使合法的 场影响力，其通过大规模的广告宣传和市场营销， 商标专用权，合法的商标权益受到侵害。反向混淆 使消费者误认为在先注册商标的产品来源于在后商 侵害了商标注册人的在先专用权，破坏了市场经济 62 德 中国德龙商标网 龙 @del。ngc 公平、正义、竞争的法治精神。如果法律对于商标 以及是否恶意利用在先商标的商誉，并不影响商标 的反向混淆现象不加干预，大公司就可以恣意抢夺 反向混淆的成立。只要侵权行为客观上造成了 “混 小企业的合法商标，引发弱肉强食的恶性竞争，其 淆可能”的损害后果，即构成反向混淆的商标侵权 结果无疑是可怕的。 行为。当然，在确定侵权赔偿责任时，侵权人的主 二是反向混淆侵害了消费者的利益。消费者 观过错程度仍是考量的因素之一，主观过错对于确 在市场交易中享有对商品来源的知情权 、商品选 定赔偿数额仍具有重要意义。 择权及求偿权。而商标法的根本宗旨是保护商品和 (二) 。反向混淆”的损害后果 服务的来源，使消费者免于对商品来源产生混淆、 商标法律保护的本质在于防止发生 “混淆的可 误认。当在后商标使用人大肆宣传并使用他人商标 能”。就一般混淆而言，其损害结果在于侵权人借 抢 占市场份额时，消费者客观上已认同该商标与在 助他人的商誉获利，使消费者将在后使用人的商品 后商标使用人之间的联系，并误认为在先商标权人 误认为源于在先商标注册人，危害在先权利人的商 的商品来源于商标后使用人。反向混淆行为引起了 品市场空间和正常经营活动。但反向混淆并非在后 “混淆的可能性”，模糊了商品和真实来源，使消 使用人意图攀附